内容营销需要持续不断的素材，例如指南、文章和播客。这些素材往往源于数十个创意。
对于2019年9月，您的企业可能会选择撰写一篇关于拖延症的文章，或者发布一份实用的指南，甚至可能启动一个播客。
内容营销是指创建、发布和推广内容，以吸引、互动并留住客户，从而为您的业务服务。也许以下的一些创意能为您提供帮助。
1. 对抗拖延症日：9月6日
关于提高生产力和克服拖延症的文章会引起许多读者的共鸣。照片：John Schnobrich。
对抗拖延症日的起源尚不清楚，但这个伪节日自2008年以来至少在9月6日这一天被庆祝。
这一天的理念很简单：不要推迟重要的任务或项目。
针对您电商公司2019年9月的内容营销，可以考虑制作一篇文章、视频或播客节目，探讨如何帮助客户克服拖延症并提高生产力。
2. 发布指南
面向消费者的电子商务（B2C）企业应考虑借鉴B2B内容营销的策略，发布指南或电子书。
B2B公司使用指南、报告、调查和电子书进行潜在客户开发，潜在客户愿意提供联系信息以换取有价值的内容。这在B2C环境中同样有效。与大多数内容营销一样，您的目标应是与品牌和产品的利基市场保持紧密联系，但也可以探索相关主题。
例如，Mr. Porter网站的编辑部分经常包括关于度假、高级餐饮、友谊和工作的文章——这些都与有兴趣购买高档服装的购物者相关。
您可以涵盖与客户兴趣相关的各种主题。这正是Mr. Porter网站编辑部分所做的事情。
一家类似的男装店可以发布一本指南，概述如何找到薪水更高的工作。这本指南手册可能涵盖现代简历写作、面试技巧以及面对面会议时应穿什么。作者甚至可以采访人力资源高管以获取观点，确保指南提供真正的价值。
3. 推出播客
音频播客是与贵公司客户及潜在客户建立联系的绝佳方式。如果做得好，播客能提供有用、信息丰富且有趣的内容，让人们乐于收听。
为您的电子商务业务启动播客有几个原因：
- 播客正日益主流化。每十个12岁及以上的美国人中就有七个熟悉播客，其中约1.44亿人收听过。根据Edison Research和Triton Digital发布的《2019无限拨号》报告，该年龄段中约有32%的美国人在过去一个月内收听过播客。数据显示自2018年以来出现了显著增长，目前约有9000万美国人每月至少收听一次。
播客既受欢迎又在不断增长。2019年，约有3200万12岁以上的美国人将收听播客，高于2018年的2600万人。来源：Edison Research。
- 播客平台的数量正在增长。几年前在iTunes上发布就足够了，但现在有多个平台（包括Pandora），这可能会进一步推动播客的增长。
- 智能音箱正在兴起。在美国，23%的12岁及以上人群（约6500万人）拥有Amazon Alexa或Google Home等智能音箱，为潜在听众提供了轻松访问节目的途径。
- 夏季结束。随着秋季开始，潜在客户群体可能正在寻找新的娱乐或信息来源，例如您的新播客。
贴近你的业务。如果你的电商商店销售帽子，就制作一个关于帽子的最佳播客。
4. 蝙蝠侠日：9月21日
蝙蝠侠日是一个人为设定的节日，旨在帮助DC漫画及其被授权方提升销量。今年的蝙蝠侠日尤为特别：该角色在漫画书中首次亮相已整整80周年。
蝙蝠侠日即将到来。考虑将黑暗骑士纳入公司的内容中。蝙蝠侠于2019年7月入选漫展角色名人堂。
几个网站将2019年的蝙蝠侠日定在9月21日，但也有其他日期如9月15日、17日和26日。也许你可以将其打造为“蝙蝠侠周”。
虽然要避免版权和商标纠纷，但在聚焦编辑主题时，仍可以在内容营销中提及黑暗骑士。
例如，一家在线钓鱼用品店可以撰写文章或发布名为“让蝙蝠侠都眼红的钓鱼装备”的播客；一家在线汽车零部件商店则可以汇总介绍各种蝙蝠车。确保内容与你的业务产品及客户相契合。
5. 引导式销售
这一内容营销理念是两种概念的结合。
首先，电子商务网站有时会在产品类别页面的底部或附近包含长篇文章。这段文字通常以小字体显示，旨在供搜索引擎爬虫使用。但最近有Google分析师指出，这种文案可能会混淆视听，使得算法更难辨别分类页面的目的。
许多电子商务网站（如Lands’ End）会将长篇文章放在产品类别页面的底部。
这并不理想，因为其中一些篇幅较小的内容其实相当不错。其次，如果这段文案可以与引导式销售的理念相结合呢？
引导式销售通过一系列问题或步骤引导顾客找到合适的产品。每个步骤都可以包含既对顾客有帮助、又可供搜索引擎抓取的内容。
在电子商务中，引导式销售通常会询问消费者的偏好或用途，旨在引导顾客找到最适合其需求的产品。
在2019年9月，尝试将原本可能位于产品类别页面首屏下方的文案提取出来，用于创建引导式购物体验。