内容营销既可严肃应对糖尿病等公共卫生议题，也可如游戏谜题般轻松有趣。无论形式如何，它都是连接客户、建立信任纽带并促进复购的最有效手段之一。
当企业向受众提供有价值的内容时，基于“互惠原则”，客户往往会产生回报心理。这正是内容营销的核心驱动力。
……内容营销是与客户建立联系并创造纽带的最有效方式之一……
然而，内容营销知易行难，最大的痛点往往在于选题。以下是2019年11月值得尝试的五种内容营销创意：
1. 全国糖尿病月
据美国疾控中心数据，全美约有3000万人（近十分之一人口）患有糖尿病。因此，无论你的产品类别为何，潜在客户中必有相当比例关注相关话题。
营销团队可通过以下方式将“全国糖尿病月”融入策略：
- 响应主题：发布文章或播客节目，提高公众对糖尿病的认知。
- 人物访谈：采访公司或行业内的糖尿病患者，分享真实故事。
- 资讯报道：像记者一样挖掘新闻点。例如销售跑鞋的品牌，可报道“运动预防2型糖尿病”的最新研究。
糖尿病是一场流行病，撰写关于对抗糖尿病产品的文章可以帮助解决这一问题。照片：Jenny Hill。
2. 谜题与游戏
11月24日所在周不仅是感恩节和黑色星期五的前奏，也是“全国游戏与谜题周”。这是创作高互动内容的绝佳时机。
建议将内容与竞赛营销结合，为黑五和网一预热蓄客。
案例参考：一家主营豪华旅行用品的电商，可在11月初推出系列门萨俱乐部风格的智力谜题博客。通过社媒和邮件分发，用户提交正确答案即有机会赢取免费产品或邮轮之旅。
谜题和游戏是一种吸引购物者的有趣方式。
所有参赛者均可获得黑五及网一的专属折扣码，该优惠将通过邮件发送，并与季节性大促同步推送。
3. 减少浪费
2019年11月16日至24日为“欧洲减废周”。该活动旨在倡导消费者避免过度消费、重复利用物品及合理回收。
欧洲减废周鼓励我们减少浪费。虽然这是一个欧洲项目，但世界各地的公司都可以讨论减少浪费的好处及其重要性。
在11月的内容规划中，不妨分享相关议题，重点阐述企业的实际行动。
例如，若公司承诺改进纸板回收流程，可通过博客或视频展示具体措施，并向客户提供环保建议；若产品使用玻璃瓶包装，则可分享“旧瓶新用”的五种创意方法。
4. Pinterest食谱营销
感恩节是家人团聚、表达感恩的节日，更是美食的盛宴。许多潜在客户会在Pinterest等平台搜索节日食谱灵感，这正是触达他们的良机。
三步执行策略：
- 开发优质原创食谱。
- 发布博客文章并添加结构化数据标记（Schema.org/h-recipe）。
- 同步分发至Pinterest。
打造美味食谱：可与当地厨师合作，开发契合季节与目标客群的菜品。厨房用品、食品杂货甚至户外装备店均适用此法。例如，户外装备店可推出“冬季徒步能量餐”，工装店可分享“火鸡三明治午餐指南”。
技术规范：务必添加Schema.org或h-recipe标记，确保Pinterest能正确抓取食材、烹饪时间及步骤等信息。可利用Pinterest官方验证工具进行测试。
平台分发：将食谱发布至Pinterest专属画板。只要内容优质，建立连接并非难事。
Pinterest会在你分享的图片旁边显示食谱。Pin链接将直接指向你的食谱博客文章。
5. 行业新闻报道
部分企业可将内容营销升级为“新闻媒体”模式，成为目标受众获取行业资讯的首选来源。
B2B电子元件巨头Arrow Electronics便是典范。其子公司AspenCore收购了多家行业媒体，构建了强大的内容营销平台，精准触达百万工程专业人士。
这并不意味着服装店要去收购时尚杂志，而是指企业应自信地输出行业相关的新闻、深度评论或播客内容。
实操案例：某DTC电动自行车品牌曾针对美国内政部放宽公共土地电动车使用限制的备忘录，发布了专题文章、行业协会代表访谈播客及深度评论。
像记者一样报道行业新闻。这个例子来自一家电动自行车公司。
借鉴这一思路，你的企业同样可以通过专业、及时的行业内容，建立起权威的品牌形象。