Google 响应式广告允许广告主在单个广告单元中输入多个标题和描述，系统会自动测试各种组合以获取最佳表现。
Google 正加大对响应式广告素材的重视力度。该功能已从最初的测试阶段，逐步通过“机会”标签页推荐，最终直接集成至 Google Ads 界面的“广告”标签页中。
Google 加大了对响应式广告素材的重视力度。
目前，Google Ads 建议每个广告组至少包含三个广告，且其中至少有一个为响应式搜索广告或响应式展示广告。
- 响应式搜索广告：适用于搜索活动。广告主最多可添加 15 个标题和四行描述。Google Ads 将应用机器学习动态组合这些元素，根据搜索查询及多种因素生成最佳结果。
- 响应式展示广告：适用于展示活动。广告主最多可提供五个短标题（≤30字符）、一个长标题（≤90字符）、五行描述、15张图片（1.91:1横向或方形）以及五个标志（4:1横向或方形）。注意：每张图片中的文字占比不得超过20%。
随后，Google 会创建多种尺寸和组合，确保广告能适配与定向匹配的所有可用广告单元。
响应式广告是利用机器学习提升投放效果的最简便方式之一。以下是从机器学习中可获得的关键洞察。
可用报告
由于潜在组合过于复杂，Google 不提供完整的全量报告，但提供了针对高展示量组合的洞察数据。
查看路径：进入运行响应式广告的活动及广告组的“广告”部分。若未显示“广告类型”列，请手动添加，以便定位广告位置。
在响应式广告单元中，点击“查看资产详情”链接即可访问相关数据。
点击“查看素材详情”以获取响应式广告报告。点击图片可放大。
进入素材报告后，点击“组合”可查看最佳组合数据。报告分为基于图片和基于文本两部分，并按展示次数排序。
将鼠标悬停在特定创意上可查看评分。“性能”评级分为“低”、“良好”和“最佳”三档。
性能评级为“低”、“良好”和“最佳”。
响应式搜索广告的界面略有不同。下图展示了各组合的展示次数及其占总量的百分比，右上角设有日期范围选择器。
响应式搜索广告的报告展示了每个组合的展示次数及其占总量的百分比。点击图片可放大。
学习与应用
尽管当前报告功能有限，未来可能会增加更多统计数据，但我们仍可从中提取以下关键信息：
- 寻找获得“最佳”评级的组合，并在后续投放中持续复用。
- 根据机器学习算法，展示次数最多的组合即为当前的“赢家”。
- 鉴于展示量直接影响收入，Google 算法倾向于高点击率广告。因此，高点击率是判断广告是否与目标受众相关且有价值的可靠指标。
- 对于响应式展示广告，可通过编辑现有创意并观察预览窗格来确认正在投放的尺寸。预览区会循环显示“主要广告格式”，直观呈现 Google 实际使用的广告尺寸。
对于响应式展示广告，请通过编辑现有创意并观察预览窗格，查看正在投放的广告尺寸。点击图片以放大。
常见投放尺寸为 300×250 和 320×568（移动端）。此外，还可在顶部切换至 Google 属性，预览 YouTube 或 Gmail 广告的展示效果。
审查上述报告有助于识别表现较差的组件。建议将表现最佳的元素复用到账户其他部分；同时，可将表现最优的文字广告组合升级为扩展文字广告（Extended Text Ad），以锁定该组合并获取更高的展示份额。