我通常不主张自动化付费搜索活动，因为享受选择关键词、设置出价和撰写广告文案所带来的控制权。
然而，谷歌在过去一两年推出的受众群体、响应式搜索广告及出价策略等功能，包含广告商无法控制的信号。例如，广告商可设置设备出价调整系数，但无法根据用户操作系统调整出价，这只能由谷歌算法完成。
我享受选择关键词、设置出价和撰写广告文案所带来的控制权。
因此，我通过谨慎拥抱自动化来适应控制权的减少。只要设定好参数（如使用“目标每次转化费用”时定义预期单次获取成本而非建议值），便让谷歌利用出价策略或测试广告创意。
脚本是可自动化账户任务并连接外部数据源（如谷歌表格）的JavaScript代码片段，主要功能包括：
起初我对编码了解甚少，对使用脚本感到畏惧。但实际上，大多数脚本只需复制粘贴到谷歌广告界面并设置高亮显示的参数即可，随后按需设定运行计划。自动化任务使我能将时间投入到其他账户管理工作中。
实施路径与授权
在谷歌广告的“工具与设置”部分实施脚本，路径为：工具与设置 > 批量操作 > 脚本。
在 Google Ads 的“工具与设置”部分，依次选择“批量操作”>“脚本”，以实施脚本。
将代码复制到界面后需授权访问Google账户。授权后可预览输出结果，确认符合预期即可运行。在概览页面可选择运行频率，选项包括：一次性、每小时、每天、每周、每月。
Google Ads 脚本有数百种，以下介绍三种特别实用的脚本。
链接检查器
功能作用：该脚本来自Google，用于审查账户并对存在URL错误的广告和关键词发送警报。若广告链接至404或500状态码页面，脚本会发送邮件通知。它检查所有启用或暂停状态的广告、关键词及站点链接URL。对于拥有数百个URL的账户，建议每小时运行一次以快速发现错误；较小账户每天或每周运行一次即可。
自定义内容：需更新三处代码：“Spreadsheet_URL”、“Recipient_Emails”和“Label”。
- SPREADSHEET_URL：插入包含失效链接的工作表URL。复制指定文档并将新URL粘贴到脚本中。
- RECIPIENT_EMAILS：添加接收报告人员的邮箱地址。多个邮箱语法为“person1@example.com”、“person2@example.com”。
- LABEL：为已审核过的每条广告和关键词分配标签，默认名称为“LinkChecker_Done”，可按需更改。
脚本下载：下载“Link Checker”脚本文本文件。
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负面关键词冲突
功能作用：账户包含数百个关键词时，常出现否定关键词阻止正面关键词匹配的情况（如对“computer monitoring software”精确匹配出价，同时将“computer”设为否定词）。该脚本可识别此类错误并发送邮件警报。持续添加关键词时建议每小时运行，否则每天或每周运行一次。
当关键词超过25万个（或否定关键词超5万个）时，脚本可能超时。此时可自定义脚本，使其仅检查低于阈值的广告系列。
自定义内容：需进行三项更新。
- SPREADSHEET_URL：插入包含否定关键词冲突的工作表URL。复制指定文档并将新URL粘贴到脚本中。
- RECIPIENT_EMAILS：添加应接收报告人员的邮箱地址。
- CAMPAIGN_LABEL：创建标签并仅分配给需检查的广告系列，避免因账户过大导致超时。例如创建“Check Negative Keywords”标签分配给特定系列，留空则检查所有系列。
脚本下载：下载“Negative Keyword Conflicts”脚本文本文件。
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超投保护
功能作用：两年前Google宣布每日预算可能自动超支两倍，理由是系统知晓月度忙闲时段且整体月度预算不变。此脚本来自Free AdWords Scripts，旨在为希望获得保障的广告主提供保护。
当广告系列达到阈值时，脚本会自动暂停并在次日重新启用。例如预算100美元而日支出达102美元时即暂停。脚本每小时运行一次，并可设置超投百分比。
注意事项：运行此脚本需先创建每日规则以重新启用广告系列，步骤如下：
- 进入Google Ads“规则”部分；
- 新建“广告系列规则”，类型选“启用广告系列”；
- 条件基于“标签”，应用“由超投检查器脚本暂停”标签；
- 频率设为每天午夜；
- “使用数据源”选项无关紧要；
- 按需选择接收邮件通知；
- 保存规则。
该脚本不适用于Shopping（购物）、Video（视频）广告系列及共享预算的广告系列。
自定义内容：除自动化规则外仅需更新一项。“allowedOverdeliveryPercentage = 0.2”中的数值代表超投阈值（0.2表示20%，0.0表示0%），必须包含小数点。
脚本下载：下载Overdelivery脚本文本文件。
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延伸阅读：“4个用于自动化任务、节省时间的Google Ads脚本。”