回顾知名品牌的年度最佳数字营销活动，可以为你的数字营销工作提供灵感。
以下是2019年杰出的数字营销活动列表。这些活动包括网红合作、话题标签竞赛、社会议题讨论与运动、草根请愿以及经典广告的焕新改造。
温迪（Wendy’s）：让《堡垒之夜》保持新鲜感
当电子游戏《堡垒之夜》宣布披萨队与汉堡队之间的美食大战时，温迪发起了一场有机营销活动来推广其汉堡包。汉堡队将肉品存放在冷冻柜中，但温迪宣称“我们不用冷冻牛肉！”于是，温迪在Twitch上创建了一个虚拟形象，进入游戏并开始摧毁汉堡冷冻柜（而不是击杀其他玩家）。长达九个小时的时间里，温迪一直在摧毁汉堡冷冻柜，并在Twitter上宣传这一行动，邀请玩家加入。顶尖玩家们注意到了这一点，粉丝也开始纷纷摧毁冷冻柜。
—
温迪（Wendy’s）：让辣味鸡块回归
你们一直要求，现在机会来了。管理层表示，如果你们能把我们的推文（就是这条）点赞数达到200万，他们就会让辣味鸡块回归。让我们干吧！
管理层表示，如果你们能把我们的推文（就是这条）点赞数达到200万，他们就会让辣味鸡块回归。
让我们干吧！—— Wendy’s (@Wendys) 2019年5月4日
五月时，Wendy’s 宣布如果有一百万人点赞一条推文（该推文也得到了 Chance the Rapper 的推广），他们将重新推出辣味鸡块。Wendy’s 在 2017 年将辣味鸡块从菜单中移除，但粉丝们开始在 Change.org 上请愿，收集了超过一万份签名。为了庆祝回归，Wendy’s 还宣布将通过 DoorDash 免费赠送两百万个辣味鸡块。
—
Carlings：面向未来
在“Address the Future”活动中，挪威服装品牌 Carlings 与 Virtue Copenhagen 打造了一套全数字化的服装系列。粉丝上传照片后，服装会进行数字化定制以贴合身形，让用户无需过度消费即可分享时尚造型。该活动旨在提高人们对时尚业造成的环境浪费的意识。该活动荣获戛纳国际创意节数字工艺类 Grand Prix 大奖。
—
Casper睡眠频道
人们在网上搜索助眠方法。为了帮助这些失眠者，床垫公司 Casper 推出了 Casper Sleep Channel，其中包含各种声音、冥想指导和睡前故事，每周由 June the Moon 和知名播客主持人旁白。节目在 Spotify、YouTube 和 IGTV 上播出。
—
Lyft：美国是一个理念，而非地理概念
为了回应美国持续的移民辩论，Lyft发起了“美国是一个理念，而非地理概念”活动，分享其司机们的故事，展示他们及其家人当今面临的真实问题。Lyft还捐赠了价值15万美元的乘车积分，以支持包括与其司机相关的组织在内的移民机构，并呼吁乘客向RAICES（难民和移民教育法律服务中心）捐款，该组织为移民及其社区提供社会服务、法律代表和倡导支持。
—
Taco Bell: #BestFanArmy
感谢大家今年的所有支持。非常自豪地宣布，我们的 #BTSArmy 已被提名角逐 2019 年 #iHeartAwards 的 @TacoBell#BestFanArmy 奖项！转发投票！
—— BTS_official (@bts_bighit) 2019年2月21日
当 Taco Bell 开展活动寻找 2019 iHeart Radio 音乐奖的 #BestFanArmy 时，它号召社交媒体上最大的粉丝群体参与挑战。人气韩国男子组合 BTS 的粉丝迎难而上，为乐队赢得该奖项而努力。
—
Starbucks: #ExtraShotOfPride
继续通过向 @BTWFoundation 捐款来互相支持，星巴克基金会将匹配高达 25 万美元的资金。让我们一起创造一个更友善、更勇敢的世界。💚
—— Starbucks Coffee (@Starbucks) 2019年6月13日
6月，星巴克开展了#ExtraShotOfPride活动，以庆祝骄傲月并支持LGBTQ群体。星巴克引用了来自多元化群体的名言和故事，其中包括对员工的特别关注。星巴克在Instagram和Twitter上发布帖子时使用了#ExtraShotOfPride标签以及热门的#Pride标签。此外，星巴克还与Lady Gaga的Born This Way Foundation合作，匹配高达25万美元的捐款，旨在创造一个更友善、更勇敢的世界。
—
McDonald’s：柔软世界
为了推广其Egg McMuffin，McDonald’s与3D动画师Matthieu Braccini合作，创作了一系列15个动态GIF短片。这些短片重新诠释了制作McMuffins的过程，突出了关键食材。该活动在戛纳狮子奖中荣获设计类铜狮奖。
—
Calvin Klein：我在#MyCalvins中诉说我的真相
卡尔文·克莱恩（Calvin Klein）1980年的牛仔裤广告由布鲁克·谢尔兹（Brooke Shields）主演，其挑衅性的标语为“你想知道我和我的卡尔文之间有什么吗？什么都没有。”今年，卡尔文·克莱恩通过一系列顶级网红用他们自己的语言讲述自己的故事，来庆祝#MyCalvins活动。该活动展示了网红的重要性，以及每个声音的重要性。
—
Moon Pie: #MoonPieToTheMoon2024
.@NASA 让我们把月亮派放到那该死的月球上去
—— MoonPie (@MoonPie) 2019年7月3日
值此阿波罗11号登陆50周年之际，结合NASA重返月球（#Moon2024）的计划，MoonPie发起了#MoonPieToTheMoon2024活动，促使NASA在下一次登月任务中带上这款零食。除了视频和标签活动外，MoonPie还在Change.org上创建了一份请愿书。
—
Pantone: #GlowingGone
#GlowingGone 在Instagram上。
潘通色彩研究所（Pantone Color Institute）与Adobe联手推出了#GlowingGone活动，以提高人们对因气候变化导致珊瑚礁大量灭绝的认识。设计创意人员被挑战使用代码#0029fd（蓝色）、#FFFF05（黄色）和#9007f9（紫色）的颜色来提高人们对珊瑚礁威胁的认识。作品通过#GlowingGone标签并在Instagram和Twitter上分享，同时标记@GlowingGone。参赛作品将在Glowing.org画廊中展出。
—
Dove: #ShowUs
多芬（Dove）与GirlGaze、盖蒂图片社（Getty Images）以及全球女性合作，创建了Project #ShowUs，这是世界上最大的由女性和非二元性别人士创建的照片库，旨在打破美丽刻板印象。该项目由来自39个国家的女性提供支持，拥有超过5000张图片，为所有媒体和广告商提供了更具包容性的美丽愿景。要加入该收藏，女性可以通过#ShowUs标签分享她们的图片。广告商可以授权这些图片用于其真实美丽的营销活动。
—
Nike: Dream Crazier
由塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）旁白的耐克（Nike）“Dream Crazier”聚焦于打破障碍的女运动员，她们通过表现凝聚人心，并激励几代运动员追逐梦想。这支广告在法国夏季足球锦标赛之前推出，旨在庆祝体育界的女性，展示了一系列世界最伟大运动员的精彩时刻，包括西蒙·拜尔斯（Simone Biles）、伊蒂哈吉·穆罕默德（Ibtihaj Muhammad）、克洛伊·金（Chloe Kim）、美国女子国家足球队成员以及塞雷娜·威廉姆斯。
—
Gillette: #TheBestMenCanBe
"男孩就是男孩"？难道我们不该停止为不良行为找借口了吗？重新思考并采取行动，加入我们参加。#TheBestMenCanBe
——吉列 (@Gillette) 2019年1月14日
吉列加入#MeToo运动的对话，并承诺通过#TheBestMenCanBe推动变革。该活动聚焦于在社区中担任倡导者、导师和领导者的男性，积极展示何为好男人。吉列还承诺在未来三年内向专注于帮助各年龄段男性发挥最佳潜能的非营利组织捐赠300万美元。通过改写其核心标语“一个男人能做到的最好”，吉列主动参与讨论，重新赢得关注。
—
Essie: #essielove
#essielove 在 Instagram 上。
Essie是一个面向沙龙专业人士、时尚偶像和美妆爱好者的指甲油品牌。Essie的Instagram页面展示了精美的美甲作品。除了每月指定主题色外，Essie的页面还设有简单的行动号召：“标记@essie，有机会被 featured！”#essielove标签下近30万篇帖子展现了用户生成内容活动的力量，背后是一群富有创意且忠诚的粉丝群体。
—