几周前，我收到一封主题为“Google Ads 中将启用位置扩展”的邮件。与以往不同，这封邮件表明：除非主动选择退出，否则 Google 将自动添加相关内容。
若您的 Google Ads 账户尚未关联 Google My Business（GMB），当系统检测到共享域名和国家/地区时，会自动进行关联。一旦关联成功，除非另行指示，Google 将在广告中默认显示位置扩展。
Google Ads 基础
作为功能丰富的复杂平台，大多数广告主熟悉搜索广告的基本要素：标题、描述和网址。这是搜索结果页面上的标准格式。
“常规”搜索广告包含基本要素：标题、描述和网址。然而，许多广告还包含扩展功能。
第三、四位的广告为常规文本广告，均包含两个大号蓝色标题（竖线分隔）、展示网址（绿色文字，带“广告”图标）及黑色描述文本。
但第一、二位广告包含了称为“广告扩展”的补充元素。
广告扩展
广告扩展旨在通过展示额外信息提升相关性与表现。例如：
- Geico 广告：包含“获取报价”和“75 年优惠”两个网站链接扩展，点击可跳转至对应页面；同时拥有结构化摘要（Structured Snippet），在描述后补充保险类型：“汽车、摩托车、房屋、船只”。
- QuoteWizard 广告：使用网站链接变体，包含“全面保障”、“查找保险折扣”等四个蓝色链接；同样具备显示保险类型的结构化摘要。
上述两则广告均未包含位置扩展，而该功能常见于实体零售企业。
这个 Big O Tires 的广告包含一个位置扩展（“265 Northgate Mile, Idaho Falls, ID”），该扩展链接到 Google 地图。
以搜索“tire shop idaho falls”为例，Big O Tires 广告显示了位置扩展“265 Northgate Mile…”。地址左侧的小型图钉图标与 Google 地图一致，点击可直接跳转至门店详情页（含地址及营业时间）。需注意，即使查询未包含具体地点，系统也会基于设备、IP 等信息自动匹配用户位置并展示扩展。
位置扩展有助于推广实体店，但对无实体店的电商企业并无帮助。
如何停止
Google Ads 允许选择退出位置扩展的截止日期是 2019 年 11 月 25 日。查看账户状态步骤如下：
- 登录 Google Ads。
- 左侧导航选择“广告和附加信息”，点击“附加信息”。
- 按“附加信息类型”筛选，仅显示“位置”。
- 若显示“已自动链接账户”，即代表 Google 创建了自动链接。
登录 Google Ads，查看 Google 是否已自动为您的账户添加了位置附加信息。
如需保留位置扩展，保持现状即可；若需移除，勾选左侧复选框，点击上方“移除”按钮。
勾选左侧的复选框，然后点击上方的“移除”，即可移除位置附加信息。
仅限自愿加入
我对数字广告的控制权较为看重，不希望在不知情或未授权的情况下被添加功能。因此，我不赞同 Google 对位置扩展的处理方式，这理应是一个需要用户主动选择加入（Opt-in）的功能。