商家常利用增值服务或信誉因素（如免费送货、经营年限）来区分竞争对手。虽然值得测试，但广告文案的动态组件通常是更优选择。针对不同用户定制信息是一个常被忽视的高效功能。
根据我的经验，针对不同用户定制信息是一个未被充分利用的功能。
例如，查询词“蓝色雪雨冬季靴子尺码10”超过30字符标题限制时，系统会自动使用默认术语“蓝色冬季靴子”。虽未显示确切查询词，但信息仍高度相关。
- 动态关键词插入（DKI）
- 倒计时广告
- IF 函数广告
- 广告自定义器（Ad Customizers）
上述工具均能实现个性化且设置简便，下文将逐一介绍。
动态关键词插入
动态关键词插入是搜索广告的长期功能，通过匹配搜索者查询词来提升相关性。只要查询词在字符限制内即可直接显示，否则展示默认文本。
设置方法：在标题或描述中添加 {KeyWord:默认关键词}。例如：“{KeyWord:Blue Winter Boots} 促销中”。注意辅助文本会占用字符限额。
在标题或描述中添加一个 {，然后插入您的默认关键词。
倒计时广告
紧迫感能有效促进转化。动态显示截止日期（如“仅剩3天享8折”）比静态文案更具激励性。倒计时会根据设定自动调整，精确显示天、时、分。
此倒计时广告提醒搜索者，八折促销活动将在三天后结束。
设置时需填写以下字段：
- 倒计时结束时间
- 开始时间（截止日前天数）
- 适用时区（账户时区或用户时区）
- 显示语言
倒计时设置包括：(i) 倒计时结束时间，(ii) 开始时间，(iii) 适用时区，以及 (iv) 语言。
该功能适用于任意日期节点，不仅限于特定节日。
IF 函数广告
IF 函数允许根据设备类型和受众群体动态调整文案，无需为不同场景创建独立活动。例如，移动端强调“移动友好”，桌面端显示“浏览选购”。
使用 IF 函数，广告主可以根据设备和受众创建广告活动。
针对已转化用户，还可展示差异化信息（如下次购买折扣），以提升复购率。
IF 函数广告可以根据受众（如之前的转化者）展示不同的信息。
广告自定义器
广告自定义器支持动态展示库存、价格、地理位置及运费等信息。相比笼统的“库存有限”，具体数字更具说服力。设置需先创建“业务数据源”，并在文案中引用变量。
数据源类似商品Feed，包含变量列与目标位置列。例如，当识别用户位于加州时，广告自动显示对应运费与时效。
“Location”包含用于广告文案的变量。“Target Location”引用用户所在的位置。
此广告包含了位置（“California”）、运费（“5.95”）和预计到达时间（“2 Days”）的自定义项。
后端语法示例如下，系统将根据数据源参数自动填充内容。虽然配置耗时，但能显著提升文案竞争力。
Ad Customizers 使用数据源参数进行自动填充。