即使对于经验丰富的从业者来说，管理 Google Ads 也可能是一项令人望而生畏的任务。用户界面包括两列左侧导航、“工具与设置”区域中的 25 个链接，以及带有双变量性能图表和表格的主要工作区。
有了这些选项和数据，广告商必须学会剔除噪音。一种未被充分利用的方法是筛选视图。
什么是筛选器？
筛选器的概念对电子表格用户来说并不陌生。其目标是通过预定的条件集来限制主表中显示的数据量。例如，我们可以使用筛选器来显示包含（或不包含）特定单词或短语的所有广告系列，或者仅显示过去七天内有转化量的关键词。
筛选器可应用于 Google Ads 中几乎任何报告列，日期范围单独显示在右上角。
筛选器可以节省时间。与其逐行滚动浏览数据，不如应用筛选器以仅显示最重要的信息，然后通过对关键列进行排序来优先处理。我们还可以使用批量筛选器对所有选定的行进行操作。
简而言之，筛选器允许广告商分析和操作关键数据，从而改善结果。
我最喜欢的 3 个筛选器
我 routinely 使用三个特定的筛选器。它们适用于所有公司，无论行业、目标或预算如何。
投放位置不佳：此筛选器适用于任何使用展示广告网络或 YouTube 的广告活动。要使用它，请导航到特定的广告活动，在顶部选择“广告展示位置”，设置日期范围，并应用所需的条件。
“投放位置不佳”筛选器适用于任何使用展示广告网络或YouTube的广告活动。点击图片以放大。
我依赖“低效投放位置”筛选器来移除任何不包含 .com、.org、.net 或 .co.uk 的网站。（任何顶级域名都可以被筛选。）这将列出所有其他合适的移动应用、YouTube 频道和具有 obscure TLD 的网站。然后我可以勾选所有投放位置的按钮，并将它们从广告组或广告系列中排除（这是我的偏好）。
进一步的优化是筛选转化率高于设定百分比的投放位置。这确保我不会排除产生高转化率的投放位置，也不会纳入表现不佳的投放位置。我曾见过此筛选器防止了 10% 或更多的广告支出浪费。
近似匹配：Google 在关键词匹配方面正变得越来越激进。“近似匹配”筛选器便于报告展示您广告的查询词。要使用它，请导航到广告活动，从左侧菜单中选择关键词，在顶部选择搜索词，并设置日期范围。
“近似匹配”筛选器便于报告展示您广告的查询词。点击图片以放大。
我已将“已添加/已排除”设置为“无”，并将“匹配类型”设置为“精确匹配（近似变体）”和“词组匹配（近似变体）”。这将确保它不是我已经拥有的关键词，并且它也适用于我的精确匹配或词组匹配关键词。
注意上面截图底部的性能数据行。这组查询词的平均每次转化成本为 353.11 美元。相比之下，该账户整体的平均每次转化成本（未显示）略高于 260 美元。因此，为了降低这组查询词的每次转化成本，我们可以添加否定关键词来限制 Google 的匹配范围。
“X”支出，“X”单次获客成本关键词：这在技术上包含四个筛选器，因为我们可以为每个变量插入“高”或“低”。下面的截图展示了大约五个月内的高支出、高单次获客成本关键词。
“‘X’支出，‘X’单次获客成本关键词”这在技术上包含四个筛选器，因为我们可以为每个变量插入“高”或“低”。点击图片以放大。
要在高和低之间切换，我们将不等号从 > 翻转为 <，反之亦然。然后我们为账户设置金额。我通常选择约为平均值的 150% 的成本/转化量，以及约为成本/转化量 2 倍的支出。
这四个筛选器揭示了：
- 高支出，高单次获客成本：这些关键词是降价或暂停投放的主要候选对象，具体取决于严重程度。
- 高支出，低单次获客成本：这些是我们的表现最佳的关键词。分析展示份额以获取更多收益。
- 低支出，高单次获客成本：这些关键词会悄然出现，尤其是在较长的时间范围内。查找与这些关键词匹配的查询词，以便添加潜在的否定关键词，或者暂停它们。
- 低支出，低单次获客成本：这些可能是增长机会。考虑提高出价以增加展示份额和可见性。
保存筛选器
我总是为筛选器命名并保存它们，尽管它们仅在特定视图中可用。尽管如此，这节省了更多时间。