扩展功能通过为消费者提供有用信息并在搜索结果中占据更多空间，来补充搜索引擎中的文本广告。许多广告主报告称，在启用扩展功能后，点击标题的次数有所增加。然而，根据我的经验，广告主往往未能充分利用这些扩展功能。
在这篇文章中，我将解释所有的 Google 广告扩展功能以及少数仅适用于 Microsoft 的扩展功能。
广告主可以在账户、广告系列和广告组级别分配扩展功能。账户级别的扩展功能通常范围较广。而广告系列和广告组级别的扩展功能则通常更加聚焦。无论如何，扩展功能应与广告主的整体主题保持一致。
广告扩展功能
附加链接是最常见的广告扩展形式，因为它们提供指向广告主网站的深层链接，从而帮助用户。例如，搜索“k cup coffee”的消费者可能会发现“促销和清仓商品”以及“整箱购买”的链接很有用。
站点链接是最常见的扩展功能。它们提供指向广告主网站的深层链接。
站点链接适用于所有广告系列，但尤其适合更广泛的查询词。如果广告主正在竞价关键词“Nike shoes”（耐克鞋），他们可以创建以下站点链接：
- “Nike women’s shoes”（耐克女鞋）
- “Nike men’s shoes”（耐克男鞋）
- “Nike basketball shoes”（耐克篮球鞋）
- “Nike kids’ shoes”（耐克童鞋）
- “Nike running shoes”（耐克跑鞋）。
对于更广泛的查询词，搜索者的意图往往不明确。站点链接通过为用户提供多种选择来帮助解决这一问题。
广告主可以为一个账户、广告系列或广告组添加最多 10 个站点链接。在任何给定时间，只会显示其中的两到六个站点链接。站点链接还可以包含可选的描述（位于标题下方），如上图截图所示，例如“Sale and Clearance Items”（促销和清仓商品）和“Save Huge – By the Case”（整箱购买，节省巨额费用）下方的描述。这些描述还有一个额外的好处，即能占据更多的展示空间。
评价摘要是最容易实施的广告扩展之一。它们通常侧重于跨广告系列的价值增值，甚至是整个账户层面的价值增值。常见的评价摘要包括：
参考下面来自 HelloFresh 的示例，其中包含针对食品选择、配送选项和环保包装的标注。
这个来自 HelloFresh 的示例包含了针对食品选择、配送选项和环保包装的标注。
广告最多可包含 12 个标注。这是一种简单的方法，可以增加一两行内容以强调价值。除非它们突出产品或服务的功能，否则标注适合在账户级别使用，因为它们面向的是整个公司。
结构化摘要可以展示品牌、设施、型号等更多内容。一个广告最多可包含10个结构化摘要值。
结构化摘要可以展示品牌，例如 Global Industrial 的这个示例。
电话扩展在广告中插入企业的电话号码。它可以是一个用于追踪转化量的自定义呼叫转发号码，也可以是一个已部署呼叫追踪功能的现有号码。除非你希望按广告系列或广告组进行复杂的呼叫追踪，否则应在账户级别设置电话扩展。
电话扩展会在广告中插入企业的电话号码。
潜在客户表单是Google最新的广告扩展形式，类似于Facebook的潜在客户广告。使用潜在客户表单，用户可以直接在广告中填写信息。广告主可以指定他们希望询问的内容。广告主可以直接从Google下载潜在客户数据，或通过Webhook接收。
潜在客户表单促使用户直接在广告中提供信息。
位置扩展包含广告主的地址、电话和营业时间，因此对实体店铺至关重要。Google 将向用户展示最近的位置。
位置扩展包括广告主的地址、电话和营业时间。
要设置位置扩展，首先将您的 Google My Business 账户连接并同步到 Google Ads。在账户级别应用此扩展通常效果最佳。
附属机构位置扩展将展示销售你产品的附近商店。广告主可以选择要包含的商店。
价格扩展以文本行或卡片的形式展示产品价格（具体取决于设备）。与附加链接类似，价格扩展在通用查询中效果良好。在下方的截图中，例如，“best hair salon”的搜索意图并不明确。价格扩展明确了女性、男性和儿童的理发价格。
价格扩展以行或在此情况下的文本卡片形式展示产品价格。
广告最多可包含八个价格扩展，以及限定语，例如：
- “起价80美元”，
- “最高90美元”，
- “平均70美元”。
虽然价格扩展不包含图片，但它们仍然与同时包含图片和价格的购物广告竞争。价格有助于广告主筛选点击量，因为消费者通常不会在没有价格信息的情况下点击广告。
应用扩展供广告主推广其Android或iOS应用。该扩展可以包含“立即下载”等行动号召按钮。
促销扩展通常展示特别优惠。因此，它们吸引搜索者点击广告并（希望）完成购买。下面的例子来自Talbots，其中包含针对“常规定价上衣享受30%折扣”的促销扩展。
促销扩展展示特别优惠，吸引搜索者点击广告并完成购买。
价格扩展中的折扣可以是以下四种类型之一：
- 金额折扣：减10美元，
- 百分比折扣：减10%，
- “最高”金额折扣：最高减10美元，
- “最高”百分比折扣：最高减10%。
促销扩展可以包含开始和结束日期以增加紧迫感。促销扩展通常适用于账户级别，而不是为每个广告组编写可能数百个扩展。与所有扩展一样，价格扩展并不保证一定会显示。但即使在10次搜索中有7次显示，也值得投入。
图片扩展。上个月，我讨论了Google的新动态图片扩展。但Microsoft已经为你的自有图片提供了该扩展。视觉元素有助于文字广告脱颖而出，尤其是再次面对购物广告时。Microsoft允许在每个广告系列或广告组中最多添加六张图片。
图片扩展帮助广告脱颖而出，尤其是与购物广告相比时。此示例来自微软。
操作扩展（仅限Microsoft）插入一个行动号召文本按钮。Microsoft提供超过20种此类按钮，包括。
- “立即行动”
- “立即购买”
- “联系我们”
- “注册”
所有搜索广告都应始终包含行动号召。但操作扩展功能会强化你希望用户执行的操作。
Microsoft 的操作扩展功能会插入一个行动号召文本按钮，例如本例中的“浏览”。
评论扩展（仅限微软）允许广告主提交来自第三方的改写或原样引用，例如广告主可以突出显示其获得了Better Business Bureau的A+评级。评论扩展有助于建立信任和可信度。
Google已不再提供此扩展。