本周，时隔12年后Google重新推出购物标签页免费列表，旨在满足电商网站在购物搜索中公平竞争的需求。
Google新免费购物列表位于购物标签页广告下方。
购物标签页顶部和底部展示广告，中间为自然排名列表，布局与主搜索结果页类似。免费列表仅限购物标签页显示，主搜索页仍返回传统自然结果及购物广告（PLA）。
所有电商网站均可通过Google Merchant Center免费注册获取资格，且广告投放不影响免费列表的获取或排名。排名因素包括自然相关性、权威信号、价格、库存及用户个人数据。
此举扩大了自然商品列表可见性，电商网站可在移动端和桌面端购物标签页的20个卡片位中获得排名。因该标签页专用于电商产品，信息类内容无法占据位置。
Google提供免费列表意在对抗Amazon主导地位，商家参与成本低而收益高。
入门指南
现有Google Shopping广告客户可直接加入“Surfaces across Google”计划，复用现有商品数据源投放免费列表。
Google Merchant Center新用户需完成以下步骤：
- 注册账号；
- 验证网站；
- 选择加入“Surfaces across Google”；
- 上传产品数据源（Product Feed）。
创建产品数据源可能较为复杂。数据源分为主数据源和补充数据源：前者包含产品名称、落地页URL、价格、库存和图片等关键信息；后者用于补全缺失或错误信息及本地库存数据。
多数电商平台可便捷生成适配数据源。若无此功能，可通过以下方式创建：
- 利用XML站点地图生成；
- 使用结构化数据标记商品后，由Merchant Center自动抓取生成；
- 参照Google帮助中心模板手动创建。
此外，这些数据源还可同步应用于Google主自然搜索结果及图片搜索。