在了解公司如何拍摄并向客户及潜在客户群体分发内容之前，任何视频营销计划都不算完整。
视频内容营销始于目标设定、了解受众、确定主题以及制定排期——通常以编辑日历的形式呈现。我在最近发表的文章《视频营销成功的四步计划》中详细阐述了所有这些步骤。
完成这些初步步骤后，就到了制作、编辑和发布视频的时候了。与大多数内容营销一样，目的是与消费者建立联系。
在某些情况下，你可以营造一种互惠感：消费者观看你公司的视频，认可其价值，并因你的努力而感到些许亏欠。当下一次这个人需要购买你商店销售的产品时，他可能更倾向于从你的公司购买。
以下是用于内容营销的视频制作与分发的五步计划。
一名男子使用数码单反相机拍摄视频。照片：Stefano Intintoli。
1. 拍摄你的视频
无论你是使用 iPhone 还是 DSLR 相机进行录制，是亲自操作还是委托代理机构，在拍摄和开发公司视频时，请记住三个要点：
- 提供真正的价值；
- 保持一致性；
- 确保可持续性。
制作有用、信息丰富或有趣味的视频，它们应与你的受众相关，观众在观看后应有所收获。
此外，定期制作视频。单个视频无法满足公司的所有内容营销目标。相反，视频营销是一种持续吸引、互动并留住受众的策略。
考虑到一致性，你的视频拍摄方式应具有可持续性。因此，如果你是一家资金有限的中小型电商企业，不要为第一个视频聘请昂贵的广告代理，然后又试图用廉价的网络摄像头拍摄第二个视频。选择一种你能持续维持的视频风格、格式和制作流程。
如需在视频制作方面获得帮助，可以考虑参加 YouTube Creators Academy 的几门课程。所有课程均免费，且根据我的经验，它们提供了关于视频制作的有益建议。
2. 为分发而编辑
根据分发渠道编辑你的视频。
例如，对于 YouTube 上的视频，你可能希望采用 16:9 的宽高比（即横向），并具有相当高的分辨率。但如果你要发布到 Instagram TV，可能需要适合移动设备的 9:16（纵向）宽高比。或者，对于网站上的视频，你可能同时需要横向和纵向版本，以便根据用户的设备（如移动设备与桌面设备）或设备方向自动调整宽高比。
调整视频尺寸或方向可能需要高级编辑技能，因此你可能需要外包该任务或使用专业软件。例如，Adobe Premiere 最近新增了一项自动重新构图功能，可将 16:9 的水平视频转换为 1:1 的正方形和 9:16 的竖屏版本。
Adobe Premiere 可以重新调整视频画面，以满足您的分发需求。
3. 创建字幕稿或文章
在制作并编辑完视频后，可以考虑将其改编为文章形式。最简单的方法之一是生成并发布该视频的字幕稿。
市面上有许多字幕生成服务，例如 Rev.com。不过，对于有脚本的视频而言，字幕稿可能并非必需。
最后，你也可以撰写与视频相关的文章，或许对其中某个关键部分进行扩展。
4. 发布
你可以将视频发布到多个平台，而不仅仅是 YouTube。你还可以以不同格式发布视频，例如嵌入视频的博文或在社交媒体上发布的短视频片段。
换句话说，发布并不一定是一次性的单一格式事件。请重复使用和重新发布视频内容，以产生更大的影响。
5. 征求反馈
不要害怕征求反馈。这可以在分发平台（如 YouTube 或 Instagram）上进行，也可以在贵公司的网站上进行。目标是激发新的内容创意，以吸引现有客户和潜在客户。