内容营销旨在通过创作、发布和推广文章、播客及视频，吸引并留住客户。但在2020年9月策划此类内容时，必须充分考虑全球疫情的影响。
幸运的是，围绕返校季、约会、爱好、购物和阅读等主题，仍存在大量产出优质内容的机会。
以下是五个适合企业在2020年9月尝试的内容营销创意：
1. 返校小贴士
尽管许多学校已于8月开学，但受持续疫情影响，9月份仍有充足时间提供返校相关内容。
今年，许多学校可能采用线上线下混合教学模式。此外，家庭教育与实体课堂之间的平衡在整个9月及之后都可能不断波动。您的企业可以帮助受众应对这种不确定性。
9月的内容可提供提示和建议，帮助家长平衡工作与居家教学。图片：Jessica Lewis。
建议针对9月份发布教程、信息类文章、播客或视频，协助家长应对挑战。以下是一些示例：
- 木工用品店：发布文章展示如何为在家教育搭建折叠书桌，或将桌子改造成站立式工作台。
- 办公用品零售商：为兼顾居家办公与辅导孩子的专业人士创建“寻找家教指南”，并附上居家教育所需用品清单。
- 童装店：制作关于如何在学年期间节省服装开支的内容系列，因为许多课程可能在线上进行。
- 厨房用品供应商：制作适合孩子在家制作的营养食谱。
2. 居家约会之夜
全球大流行改变了消费习惯，包括情侣的约会方式。2020年9月的内容营销可围绕“有趣的居家约会之夜”展开。
可围绕绘画等有趣的居家约会活动创作内容。图片：Ali Ridho。
尝试将产品融入居家创意中。例如，艺术用品零售商的约会之夜建议可包括：
- 完成一幅数字油画项目；
- 在YouTube上观看Bob Ross的教学视频；
- 临摹旧照片并将其转化为素描。
同样，销售茶和咖啡的网店可撰写关于品茶、制作咖啡蛋糕等主题的文章。
3. 新爱好
疫情促使消费者培养新爱好，相关热门文章包括：
- 《冠状病毒爆发期间最受欢迎的爱好》
- 《新冠隔离期间需要培养新爱好吗？以下是一些最受欢迎的》
- 《封锁期间赢得美国人时间的“新爱好”依然受欢迎》
- 《新冠疫情期间，世界各地的人们正在重拾久已失传的爱好》
若这一趋势延续至9月，可创建一系列与所售产品相关的新爱好建议：
- 手工艺品店：推荐钩针编织、针织、缝纫、十字绣、绘画和剪贴簿制作。
- 厨房用品店：推荐烹饪、烘焙、咖啡制作等活动。
- 户外装备店：讨论飞蝇钓饵制作、摄影和地图收藏。
销售纱线、针和图案的手工艺品店可推荐针织（knitting）。图片：Margarida Afonso。
作为加分项，可提出三种类型的爱好：
- 能赚钱的爱好；
- 有助于保持身体健康的爱好；
- 富有创意的爱好。
4. 疫情期间的假日购物
开启新爱好并非新冠疫情引发的唯一行为变化，购物习惯也在改变。2020年的假日购物将与往年截然不同。
因此，在线商店推广假日销售的方式也需调整。例如，部分消费者可能因担忧库存而提前购物。
建议尽快以文章、播客和视频形式发布假日礼品指南。以下为围绕“父亲”主题的送礼指南灵感：
- 《送给爸爸的44款最佳礼物（即使他说什么都不想要）》
- 《适合各类爸爸的67款礼物》
- 《50款能让任何爸爸的日子更加明媚的礼物》
- 《2019年送给爸爸的最佳圣诞礼物》
5. 读书日：9月6日
2020年9月6日是美国的“全国读书日”。这是展示公司最喜爱的小说和非虚构作品列表的好机会。书籍推荐看似平淡，却是实用的常青内容。
书籍推荐可作为经久不衰的实用内容。图片来源：胡晨。
与其他内容营销创意一样，应寻找将读书清单与公司销售产品关联的方法。
例如，全渠道农场和牧场用品零售商可选择推荐劳拉·英格斯·怀尔德、赞恩·格雷和路易斯·拉摩的作品。
销售徒步和露营装备的在线零售商可推荐阿伦·罗尔斯顿所著的《荒野生存、绝处逢生》（讲述登山截肢经历），或乔·辛普森所著的《触碰虚空：一个男人奇迹般求生的真实故事》（讲述安第斯山脉坠崖求生经历）。