内容营销是一场持久战。要通过内容吸引、互动并留住客户，企业必须持续数周、数月甚至数年定期发布或广播内容。这不可避免地意味着部分创建的内容会逐渐过时或陈旧。
幸运的是，营销人员可以为旧内容注入新活力，使其重新变得有价值，同时保留现有的链接和搜索引擎权威。
为旧内容注入新活力
更新。为旧内容注入新活力的第一种、也许是最明显的方法就是简单地对其进行更新。
假设你是销售电动自行车的在线零售商的内容营销人员。电动自行车的法律法规因州而异，有时甚至因县或市而异。因此，三年前你发布了一篇详尽的各州电动自行车法规文章。
问题在于，这篇文章现在已经过时了。电动自行车法律已经演变，需要更新。这篇文章应利用其URL的历史积淀和在搜索引擎中的地位，同时为你的客户和潜在客户群体提供最新信息。
同样地，如果你是一家专门销售儿童服装的在线商店的内容营销人员，你可以更新你的2018年“返校季”指南，考虑新冠疫情或其他具有重大影响的变化。
在某些情况下，更新内容意味着重写它，但在其他时候，你只需做一些细微改动即可注入新活力。
例如，Google Analytics、SEMrush 和 Ahrefs 可以识别出曾经获得大量流量但随后逐渐减少的内容。这些内容可能是更新的候选对象。
合并。多年来，你可能创建了相似的内容。
例如，一家销售厨房用具和电器的在线商店的内容营销人员可能曾制作过以下文章：
- “如何煎鸡蛋？”
- “煎完美鸡蛋的10个技巧”，
- “15种令人垂涎欲滴的煎蛋食谱”，
- “19种令人惊叹的鸡蛋烹饪方法。”
随着时间的推移，访问这些相似帖子中一个或多个帖子的流量可能会开始减少，或者可能每个帖子的表现一直不佳。为了提升流量，你可以将它们合并，结合它们的最佳部分。
合并后的文章应比单独的版本更具信息量和权威性。更好的内容将吸引更大的受众群体。
然后，你将把所有文章重定向到一个URL，整合链接权重，并有望提高合并内容的自然搜索排名。
重新加工旧内容可以提升自然搜索排名并吸引更多潜在客户。图片：Matthew Henry。
汇聚。合并（组合）旧文章的另一种方法是，将它们汇聚到一个新创建的枢纽页面上。
枢纽页面的概念类似于主题集群，它是对特定主题的概述，然后链接到更深入、更具体的文章。在此示例中，这些深入的文章正是你试图重振的旧内容。
枢纽页面的内容可能在自然搜索结果中排名靠前，同时为你的较旧的、已建立的内容带来新的流量。
转换。你可以通过将旧内容转移到新媒介来进行转化。例如，你可能会将几年前的一篇优秀文章重新制作成视频、点播网络研讨会、直播流、播客或数十条社交媒体帖子。
你可以利用一篇优秀的指南文章来生成一个常见问题解答页面，开发引导式销售板块，或创建一个帮助某人完成任务或学习技能的互动工具。
同样，上述厨房用具和电器商店的内容营销人员可以收集该商店在过去五年中发布的50个最佳食谱，并出版一本食谱书。
换句话说，找出你创建的最受欢迎的内容，并寻找新的媒介来分发它。你的每种新表现形式都可以链接回原始作品，从而为其注入新的生命和新鲜流量。
坚持
内容营销是一种吸引、参与和留住客户的长期持续方法，需要耐心和坚持。
在发布内容时，你将有机会更新、合并、汇聚和转换它们。在每种情况下，你都将受益于你已经完成的工作。