苹果移动设备与谷歌Chrome浏览器的隐私政策变更，将增加企业跨平台、应用及网站精准投放广告的难度。
此次变革主要涉及两项具有相似隐私影响的技术：
一是苹果的广告标识符（IDFA），即分配给iPhone等设备的随机数。它允许应用在保护用户个人信息的前提下追踪识别用户，提供个性化广告体验。
二是谷歌宣布调整Chrome处理Cookie的方式，而Cookie本是广告商追踪用户的另一核心手段。
IDFA和Cookie被直接编码到移动应用和网站中，但隐私问题正在改变这些技术的应用方式。图片：Fotis Fotopoulos。
身份识别机制受冲击
当前，效果营销人员依赖移动应用、网站Cookie及第三方数据，跨设备与平台识别并再营销客户，以实现高精准度与成本可控。
例如，品牌若在晚7点通过Duolingo向用户展示广告，可避免其在7:15观看Hulu时重复曝光。此类频次控制目前可行，但未来或将失效。
IDFA转为“选择加入”模式
Tinuiti首席战略官Nii Ahene指出：“iOS 14将把IDFA从‘选择退出’改为‘选择加入’。用户打开Spotify、Instagram等应用时，系统将弹窗询问‘是否允许此应用追踪您？’”这与早期需手动退出的机制截然不同。
该变更不会立即生效。iOS 14虽于年内发布，但开发者实施新请求的截止时间为2021年初。
Cookies追踪受限
Ahene表示，桌面端隐私变革已先行一步。“Safari、Firefox或Brave浏览器已限制追踪，过去十年常用的指纹识别信息获取难度大增。”
以Safari为例，其Cookie仅保留24小时。企业数据分析显示，来自Safari的流量较18个月前显著减少，并非用户购物习惯改变，而是长期追踪被阻断所致。
“接下来关键节点是Chrome的变动，”Ahene强调。谷歌计划2022年停止支持第三方Cookie，这将削弱数字广告商的核心工具。
对广告投放的具体影响
增长咨询公司TWO NIL总经理André Artacho分析称，跨媒体购买时，频次控制将更复杂。因缺乏统一身份标识，广告商需在每个出版商处单独管理广告，无法像以往那样统筹Google、Facebook、Amazon等平台的整体频次。
多位专家指出，常见绩效广告策略将受波及。以Facebook类似受众为例：若用户John在Nike官网购物并使用NBA、ESPN等体育应用，系统可判定其为体育消费者；但若移除IDFA，Facebook将无法关联多应用行为，导致类似受众匹配精度下降，广告效果减弱。