Kat McKinnon的机构CopySmiths每月为电商客户制作数百篇博客文章。她总结了一套让文章在Google搜索结果中排名的方法。
“一篇博客文章需要1,000到1,500字，”她告诉我。“绝对不要600字。除非你只是在回答一个简短的问题，否则避免使用800字。你需要一个包含关键词的标题。你需要三到四个H2子标题。然后在这些H2下，你需要三到四个H3。H3非常重要。”
我最近与McKinnon谈了谈CopySmiths、搜索引擎优化以及大量内容的生产。大量的内容。以下是我们完整的音频对话和文字记录，已根据长度和清晰度进行了编辑。
Eric Bandholz：请介绍一下你的业务，CopySmiths。
Kat McKinnon：这是一家新公司。多年来，我在澳大利亚悉尼经营一家在线营销业务，从事Google广告、营销活动、LinkedIn广告以及维护人们的网站。其中我最喜欢的就是博客写作。我们每月为客户制作数百篇文章。
三月，由于冠状病毒，我们失去了所有客户。我们的机构关闭了。我不得不裁员，并将一些人停薪留职。于是我说：“博客写作是我热爱的，也是我能做的。”所以在过去的六到七个月里，我们组建了一支由大约25名作家组成的团队，以及四到五人的支持人员。我们现在大约有30个客户。这就是CopySmiths。
我们的大多数客户是电商行业，但我们也有联盟网站。
Bandholz：搜索引擎优化已经死了吗？
McKinnon：SEO远没有死。我们要做的事情很简单：回答人们的问题。比如有人问：“什么是马丁格尔项圈？”我们会写一篇文章来回答这个问题。我们做好所有基础工作，还包含一份清单，以便人们可以轻松阅读答案。
我们会插入一段引言或一些社会证明，说“这个人非常喜欢这款马丁格尔项圈，因为它帮助了他/她的狗”。它的平均价格是多少？长度是多少？马丁格尔项圈的尺寸是多少？如何使用它？因此，我们提供优质的内容。
Bandholz：这些文章需要多长？应该包含什么内容？
McKinnon：我们使用某些工具来获取精确的数据。博客文章需要1,000到1,500个字。绝对不是600个。避免800个，除非你只是在回答一个简短的问题，比如如何煮米饭。但如果问题是“什么是马丁格尔项圈以及如何佩戴它”，那么可能需要1,200或1,400个字。你需要一个包含关键词的标题。你需要三到四个副标题（H2）。然后在这些H2中，你需要三到四个三级标题（H3）。H3非常重要。
在H3中，尝试回答有人在Google上提出的问题并包含一个关键词。将段落保持在一到两句话，最多三句话。如果你有三句以上的句子和段落，去掉最后一句，另起一段。
包含一个有序列表和一个无序列表。包含一个引言或社会证明，例如，“Sally说这款马丁格尔项圈是她用过的最好的。”每1,000字包含一个这样的内容。所以如果你有2,000字的文章，就放两个。并链接到一个权威来源。
Wikipedia、HuffPost、Business Insider——这些都不是权威来源。你必须去Google的第四页才能找到权威来源。像HuffPost这样的大型出版物都是自动机器人，生成通用内容。
Bandholz：让我们谈谈网站的权威性。如果你只是创建内容，不做任何外链建设，你的网站如何获得任何类型的权威性？
McKinnon：这需要很长时间。但Google对链接较少的网站有较高的容忍度。只要你让网站易于爬取且为读者撰写内容，它就能获得关注。只是需要时间。人们在内容方面放弃得太早了。他们做了10期播客就停止，或者制作了20个YouTube视频就停止，或者写了10篇博客文章就停止。
Bandholz：关于标题呢？我该如何创建一个能吸引人们点击的标题？
McKinnon：我们主要关注关键词。但标题非常重要。我们使用工具来测试标题和标题标签，看看哪些内容能吸引用户点击。不过，博客的大部分自然搜索流量并不取决于标题。
我们使用的主要工具之一是Ahrefs，它提供了关键词覆盖范围，并为我们提供竞争对手排名情况的优质数据。Ahrefs中有一个名为“内容差距”的强大功能，可以轻松找到那些月搜索量超过3,000且竞争对手正在排名的关键词，然后针对这些主题进行撰写。我们经常使用这一方法。
另一个有用的工具是PageOptimizer Pro。我们可以选择一个关键词，比如“martingale collar”，然后PageOptimizer Pro会生成所有相关的关键词变体供我们撰写文章时使用。我们可以选择排名前十的竞争对手。它会进行分析并给出具体建议，例如：“基于这10个竞争对手的分析，你需要撰写1,356字的文章，包含这73个关键词，并加入这四个小标题。”因此，它的指导非常具体。
Surfer的功能与PageOptimizer Pro相同。但Surfer不仅告诉你该使用哪些关键词和小标题，还会提供字数要求，并指出关键词应该放置的位置。
然而，我们停止了使用PageOptimizer Pro，因为其界面对我们的写作者来说过于复杂。因此，我们现在专门使用Surfer。它与Google Docs集成，这样我们就可以将Google Doc提供给写作者使用。
Bandholz：我假设你是按字数收费的。
McKinnon：有时我们会按每字15到20美分向需要特定类型内容的客户收费，但通常每篇文章收费180美元，因为我们再次按照搜索引擎的需求来写作。如果文章是1,200字，我们就这样做；如果是800字，我们也这样做。我们发现180美元对人们来说容易理解，并且以批量销售的方式出售。我们不为某人只写一篇文章，因为准备起来太耗时了。
Bandholz：谁决定写什么内容，是你还是客户？
McKinnon：我们的一些客户了解SEO并有他们想要的愿景，而另一些则依赖我们来生成想法和关键词。但由于算法如此复杂，我们都在边做边调整。