网红拥有推动电商销售的力量，正如过去传统媒体所发挥的作用。
回顾20世纪50年代的美国广告业，彼时经济复苏、流行文化兴起，电视节目聚集了庞大且高参与度的观众群体。在热门节目中投放精准广告，便能有效带动销量。这种成功源于受众基础，如今的网红营销亦是如此。
网红营销
洛杉矶编剧兼喜剧演员埃里克·沃斯（Erik Voss）在其YouTube频道“New Rockstars”发布的一期关于《曼达洛人》的视频中，花费约两分半钟专门推广Vessi鞋。该视频由沃斯与Filup Molina共同运营，截至撰稿时已获266万订阅，卢克·天行者相关片段观看量达50万次。
埃里克·沃斯（Erik Voss）在他的《星球大战》视频中拿着一双Vessi运动鞋。
Vessi通过赞助视频、提供联盟链接及专属优惠券代码（可享25美元折扣），借助沃斯精准触达潜在消费群体。这种模式与传统电视广告投放逻辑高度相似，也唤起了人们对经典广告时代的怀旧情绪。
那么，现代电商企业应如何借鉴麦迪逊大道黄金时代的经验，高效运用网红营销？在电商场景中，优惠券代码和竞赛活动是两种尤为有效的形式。
优惠券代码
优惠券或折扣码是电商常用促销手段，在网红营销中同样表现优异。
品牌可为特定网红定制专属代码。例如沃斯的代码“NEWROCKSTARS”即取自其频道名称。Vessi借此可清晰追踪转化来源：凡使用该代码下单的用户，均曾观看或受其内容影响。
YouTube上New Rockstars的《曼达洛人》视频描述中包含了Vessi的优惠券代码“NEWROCKSTARS”。Voss在视频中也重复了该代码。
代码还可进一步细化以区分营销活动。例如采用“NRHOLIDAY25”，其中“NR”代表New Rockstars，“HOLIDAY”标识假日促销。这有助于将节日活动与其他时段推广区分开来。
相较于简单在社交媒体分享优惠码，沃斯的个性化推介更具深度——他投入约25%的视频时长专注推广Vessi鞋。画面中他手持并试穿鞋子，详细阐述购买理由：
“Vessi针织运动鞋100%防水防风雨，超级透气……既能阻隔液体进入，又能排出空气，搭配抗菌鞋垫，让双脚保持清新舒适。”
这段长达两分半钟的推广与Vessi官网同步更新的假日主题图片形成呼应，强化了营销一致性。
Vessi网站包含与假日网红营销活动相呼应的假日图片。
竞赛营销
竞赛活动与优惠券代码的应用逻辑类似，但目标侧重不同：前者重在提升品牌知名度或引流获客，后者则聚焦直接转化。
假设Vessi与New Rockstars联合举办抽奖活动，可设置专属落地页，由沃斯进行推广。当观众访问页面参与“赢取终身旅行鞋”等抽奖时，需提交邮箱、电话并授权接收营销信息。这种用户沉淀方式，正是上世纪50年代麦迪逊大道营销人所推崇的经典策略。