Google Ads 于 2020 年底推出 Insights（洞察）测试版功能，并计划在未来数月向广告主开放。该功能类似关键词规划师，可提供热门关键词及受众趋势信息。例如，12 月数据显示“mixer”搜索量环比增长 23%。
Insights 报告显示，“mixers”搜索词月增长率达 23%。点击图片放大。
此外，Insights 还披露了广告表现变化、错失的增长潜力及热门搜索数据。这些数据支持按点击量、展示量和成本细分，涵盖以下维度：
- 周环比；
- 月环比；
- 年同比。
与推荐标签页类似，建议将 Insights 视为线索参考。通常情况下，因趋势较为宽泛，点击量相对于搜索兴趣显示错失增长潜力属正常现象。需注意，Insights 展示的是总可用库存，而非仅针对广告主的有效部分，但其中仍包含大量高价值关键词和趋势。
Google Ads Insights 的 4 种核心用途
发现新关键词与受众群体。并非所有推荐内容都与业务相关，但热门项目往往具备参考价值。例如，若摩托车配件类别搜索量同比增长 20%，卖家便应考虑在该领域加大投放。
Google Ads 数据显示，“Motorcycle Parts & Accessories”（摩托车配件）搜索量较去年增长 20%。点击图片放大。
以下为年同比增长率超 1,000% 的摩托车相关术语：
- zox la golden
- steel fox gear
- din djarin helmet
- moto stylus g
虽然“moto stylus g”可能对部分零售商无关，但若销售相关服饰，“steel fox gear”则极具价值。基于这些高增长关键词，零售商可创建针对性广告活动，并结合车辆零部件等受众群体进行叠加投放。这不仅能为新广告活动提供灵感，也有助于拓展潜在客户开发渠道。
挖掘热门地域机会。Insights 中的每个趋势均包含美国各城市及州的搜索兴趣分布。例如，对“motorcycle helmets”（摩托车头盔）感兴趣的前五大城市均位于加利福尼亚州。
广告主可利用此数据定向特定城市，或为现有活动设置地理位置出价调整系数。若加州 Menifee 市搜索量较高，可将出价调整系数设为 +50%（如原出价 $1 调整为 $1.50），以抢占流量优势。
对“motorcycle helmets”（摩托车头盔）感兴趣的前五大城市均位于加利福尼亚州。点击图片放大。
精准设置排除项。Insights 同样适用于否定策略。若某些热门搜索词与业务无关（如“moto stylus g”），应将其及变体添加为否定关键词，避免无效曝光。
同理，可从活动中排除不相关的热门受众群体。在 Google 降低搜索词可见性的背景下，主动剔除无关流量对提升投放效率至关重要。
探索增量与扩展空间。日常运营易受惯性思维限制，而 Insights 标签页提供了突破人口统计特征和用户画像的机会。通过识别新兴搜索、品类及受众趋势，广告主可精准定位真正的增长潜力所在。