2021年3月，建议围绕爱尔兰裔美国人遗产、欢乐氛围、员工精神、季节性产品及春季实用技巧等主题开展内容营销。作为吸引并留住客户的核心工具，以下是五种适合当月使用的创意方向。
1. 爱尔兰裔美国人遗产月
三叶草是爱尔兰遗产的象征。照片：Janine Meuche。
据美国人口普查局数据，2019年约9%的美国人拥有爱尔兰血统。自1762年起，美国每年3月17日庆祝圣帕特里克节；1991年国会更将三月定为“爱尔兰裔美国人遗产月”。企业可通过以下三种方式融入这一主题：
- 庆祝活动：发布食谱、派对创意或活动清单，形式涵盖文章、视频及播客。
- 人物故事：介绍与行业相关的知名爱尔兰裔人士，如厨房用品店可讲述塔巴斯科辣椒酱发明者埃德蒙·麦克尔亨尼的故事。
- 历史文化：创作关于爱尔兰及其对美国文化经济影响的内容。
2. 国际欢乐月
3月也是国际欢乐月。在经历2020年后，人们更需要欢笑与慰藉。不妨将幽默元素融入播客、视频或博客中，参考《幽默密码》提出的“良性违规理论”获取灵感。该理论指出，制造幽默需同时满足三个条件：
- 违背预期规范；
- 违背行为是良性的，让受众感到安全；
- 违背与良性感受同步发生。
当人们遇到良性违规时，通常会产生幽默效果。
正如A. Peter McGraw所言，幽默是人类状况不可或缺的一部分，也是维系人际关系与休闲生活的出色工具。
3. 员工精神月
三月是“员工精神月”，这是提升士气并深化客户关系的重要契机。
让员工对工作充满热情，让客户对员工印象深刻。照片：Ali Yahya。
可从两方面切入内容营销：
- 客户证言：录制并发布视频证言，重点展示员工提供的卓越服务，素材可来自精选采访或用户投稿比赛。
- 员工访谈：对话关键员工，分享他们热爱工作或客户的原因，既能提振内部士气，也能有效建立外部信任。
4. 春季购物指南
Zara春季时尚系列（via Refinery29）。
2021年春季始于3月20日，万物复苏之际正是推出季节性购物指南的好时机。时尚行业对此驾轻就熟，例如Refinery29曾推出多篇爆款文章：
- “受90年代浪漫喜剧启发的7大春季潮流”
- “H&M解决了春季着装最大难题”
- “实用又时尚的春假打包清单”
- “Zara涅槃乐队灵感春季系列”
这种“指南+趋势”的模式几乎适用于所有品类，可通过图文或视频灵活呈现。
5. 春季操作指南
提供实用内容是吸引关注的最优解。依据“英雄-枢纽-帮助”策略，“帮助类”内容应作为金字塔基石大量生产。
“帮助”类内容是内容营销策略的基础，也是最应大量生产的类型。
Jay Baer在《Youtility》中提出：真正有价值的内容应实用到让人愿意付费。今年3月，不妨发布符合此标准的春季教程，为潜在客户解决实际问题或提供分步指导。