在流行的 TikTok 平台上进行营销可以吸引并互动潜在的客户群体。但像许多社交媒体平台一样，随着 TikTok 的成熟，积累粉丝可能会变得更加困难。
例如，男士护肤公司 Stryx 的联合创始人 Jon Shanahan 已将其 Stryx 公司的 TikTok 页面点赞数提升至超过 180 万。部分成功源于该平台的发展阶段和用户普及程度。随着平台不断壮大，品牌方在 TikTok 上复制同等水平的互动参与度可能会相对更加困难。
2021年2月25日，Shanahan 参加了 CommerceCo by Practical Ecommerce 社区独家进行的30分钟采访。在直播活动中，Shanahan 回答了社区成员的问题，并分享了他对 TikTok 的看法和观点。
TikTok
“今天的 TikTok 就像2012年的 Instagram，”Shanahan 说，并补充道，“它是一个全新的平台[充满]兴奋感[以及]与其他[社交媒体网站]截然不同的文化。每个平台都有自己独特的语言。YouTube 更偏向长内容和教育性质。YouTube 有其特定的语言风格。Instagram 也是如此，它是视觉化的、摄影式的……而 TikTok 则完全关乎创意……并且有大量的即兴创作。”
TikTok 的内容也不需要完美打磨。
“在 YouTube 上存在一场争夺[最]精美相机和最佳麦克风的军备竞赛。但在 TikTok 上，问题是‘你的最佳点子是什么？’这是一个巨大的差异化因素，”Shanahan 说。
TikTok 的文化和语言使其成为内容营销工具箱中一个独特的工具。
内容营销
根据 Shanahan 的说法，来自企业的 TikTok 视频“绝对是内容营销”。“它具有 Instagram 所没有的生命周期。TikTok 会继续推送你的视频长达90天。而 Instagram 帖子……可能只会获得两到三天的浏览量。”
Shanahan 将 TikTok 视频描述为 Stryx 内容工作的一部分。
“YouTube 是我们的内容库。我们有很多教程、很多常见问题解答。如果有人想了解关于 Stryx 的一切，YouTube 上有这些内容，”Shanahan 说。
“Instagram 就像一个精美的网格。我们可以展示我们的产品、客户并进行一些演示，”Shanahan 说。“但 TikTok 就像矛尖——大量的品牌发现。”
Shanahan 所描述的该公司视频模式与吸引、参与和留住客户的内容营销原则相一致，其中 Stryx 在吸引阶段使用了 TikTok。
立即加入
“开始[在 TikTok 上]的最佳时间是昨天，次佳时间是现在，”Shanahan 说。“早期阶段，如果你有一条爆款视频，你的粉丝数量会疯狂增长。这种情况现在不像以前那么常见了。”
TikTok 和任何新兴社交媒体平台面临的挑战是，随着其发展，创作者可能会发现吸引注意力变得更加困难。
创作者——个人或品牌——可能需要越来越激进或出格的内容才能获得良好的效果。
“如今打造YouTube观众群体比两年前、五年前或六年前要困难得多，而TikTok仍处于早期阶段。”Shanahan表示。
幸运的是，TikTok 尚未饱和，仍有机会在那里推广您的业务。
Shanahan建议熟悉该平台，每天花几分钟甚至一小时来了解它。
他描述了自己最初的体验。“我和一位朋友共进午餐，他把TikTok形容为‘基于声音和趋势的创作者工具的YouTube’，”Shanahan说，“我当时觉得：‘这很有趣，我要试试。’我上传了第一个视频。三个小时后，它获得了30万次观看。我想：‘这里有些门道。’”