音频广告形式多样，但有行业领袖指出，企业应聚焦主持人代言以获取最佳投资回报。
对部分B2C营销人员而言，音频广告常被等同于传统广播或视为陌生选项。然而，该领域蕴含诸多机遇。
主持人代言
Veritone One执行副总裁Sean King表示：“我们专注于原生、由主持人代言的广告。若投放广播，即直接与主持人合作；若针对播客，则是让主持人为品牌发声。”
“在音频渠道中，您有机会建立亲密关系。听众会主动搜索感兴趣的内容并锁定特定播客，这种选择可能源于话题或主持人本身，使人们对节目产生个人情感联结。”
因此，听众投入度更高，不易换台，且更易信任值得信赖的主持人推荐。此外，播客的话题性使广告商能精准洞察受众。
King指出：“品牌能清晰理解核心受众的喜好与兴趣，从而将自身与内容及主持人精准匹配。”即使缺乏效果广告的个性化定向功能，播客广告仍能大概率触达正确受众。这种方式既具针对性，又不会让消费者感到不适或隐私被侵犯。
“这更像是一种推荐而非广告，”King强调。
2021年3月4日，King接受了CommerceCo by Practical Ecommerce社区的独家采访，重点探讨了播客代言如何助力全渠道零售商、在线卖家及B2B商家实现营销目标。
音频机遇
King不仅详述了代言价值，也分析了整体音频广告机遇。《华尔街日报》记者Patience Haggin近期文章《谷歌击败众多数字竞争对手，但挑战者正在崛起》亦佐证了这一观点。该文指出，The Trade Desk通过在Google尚未垄断的音频和流媒体电视等领域加大投资取得进展，2020年的疫情冲击更助推了其业务增长。
数字音频广告是Google未占主导的细分领域，意味着市场尚未饱和，值得广告商重点关注。
数字音频广告
据互动广告局（IAB）数据，数字音频广告主要包含以下格式：
- 商业广告：置于节目前、中、后（前贴片/中插/后贴片），可从存档节目中替换，并按收听次数购买。
- 主持人朗读广告：属商业广告范畴，由主持人现场或录播朗读。
- 定制环节：以游戏、特别访谈等形式呈现，由广告商赞助并可植入商业广告。
- 赞助：指定为单集或全系列赞助商，通过数字音频流进行口播提及。
- 代言：主持人分享个人使用体验，是当前重要的营销机会。
尽管King推崇代言，但他强调：所有优质音频推广均应始于明确的具体目标，并据此展开策略。