Google Ads 广告主常询问自身广告活动与竞争对手的表现对比。这一问题较为宽泛，可能涉及表现、曝光量或信息传达等多个维度。
最核心的参考指标是展示份额（Impression Share），即你的广告实际获得展示次数占总可用展示次数的比例。例如，若总机会为100次而实际展示50次，展示份额即为50%。
Google 对展示份额的计算机制保持一定透明度，定位设置、审批状态及质量得分等均为影响因素。建议将展示份额置于较长周期内观察趋势，例如从31%提升至45%再到52%，即可验证优化策略的有效性。
查看拍卖洞察报告
在 Google Ads 左侧导航栏点击“拍卖洞察”（Auction insights），可按广告系列、广告组、关键词或产品组级别查看数据，并自定义日期范围分析趋势。
在此示例中，作者的展示份额为 39.33%。Nespresso.com 的展示份额为 74.59%。Amazon（28.72%）和 Target（10.18%）则较低。
拍卖洞察报告包含以下关键竞争指标：
- 重叠率：竞争对手广告与你同时参与同一场拍卖的频率。例如10%的重叠率意味着每10次拍卖中有1次双方同时出现。
- 超越位置率：竞争对手广告排名高于你的频率。30%的超越位置率表示每10次搜索中，对手有3次排在你前面。
- 页面顶部率：你或竞争对手广告出现在搜索结果页顶部的频率。
- 绝对顶部率：你或竞争对手广告占据自然搜索结果上方首位的频率。
- 超越份额：你的广告排名高于特定竞争对手的频率。60%的超越份额意味着每10次搜索中，你有6次排在对手前面。
按时间序列分析趋势
通过“报告 > 预定义报告（维度） > 拍卖洞察”，选择搜索或购物类型并设置筛选条件后，点击“表格”选项中的“时间序列”，即可按日、周、月、季度或年度追踪数据变化。
点击“表格”选项，并选择“时间序列”以按日、周、月、季度或年度查看随时间变化的数据。
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下图展示了2021年3月整月的展示份额对比。蓝色线条代表作者账户，相较于 Amazon、Home Depot、Overstock、Target 和 Wayfair 等竞争对手，整体份额偏低。
作者 2021 年 3 月的展示份额（图表底部的蓝线）与竞争对手——Amazon.com、Homedepot.com、Overstock.com、Target.com 和 Wayfair.com——相比相对较低。点击图片放大。
从趋势图中还可解读出以下信息：
- Overstock 在3月上半月提升展示份额，推测源于预算增加。
- 作者账户份额全月呈下降趋势，可能与前两周促销活动结束后曝光回落有关。
- Amazon 月初与月末份额稳定，但月中出现明显下滑。
这些动态为账户优化提供了重要背景。例如，当亚马逊、Overstock 和 Wayfair 在下半月提升份额而你的份额下降时，可能意味着对手调整了预算或出价策略。
广告主可定期生成此类报告，并结合每日页面顶部出现率等指标进行综合研判。简言之，拍卖洞察是评估 Google Ads 竞争力的有效工具。