苹果 iOS 设备终结第三方 Cookie 及用户主动同意追踪方式的兴起，虽令部分广告主担忧，但转向第一方数据并提升客户体验或将带来更大成功。
Tinuiti 移动与广告技术解决方案高级总监 Liz Emery 表示：“广告业并未消亡。”她在 2021 年 4 月 8 日 Practical Ecommerce 社区 CommerceCo 直播活动中指出，隐私变革早已发生，行业一直在调整。当前多重变化引发焦虑，核心在于适应。“顺应消费者需求并建立信任，你将变得更为强大。”
信号流失
许多全渠道零售、电商或批发企业已依赖第三方数据进行广告定向。在 Google 投放再营销广告或在 Facebook 构建受众时，往往依赖第三方 Cookie 或移动设备数据。
隐私倡导者和监管机构推动停止个人追踪，带来双重影响：
其一，欧盟《通用数据保护条例》、加州《消费者隐私法案》及弗吉尼亚州《消费者数据保护法》等新规出台，赋予个人更多控制权；其二，苹果、谷歌和微软调整设备与浏览器策略。例如，苹果 iPhone 唯一标识符改为“仅允许选择加入”（opt-in only），若用户拒绝，广告网络将丢失大量数据。此外，Safari、Chrome 及 Edge 浏览器已停止或即将停止使用第三方跟踪 Cookie。
简言之，广告界将面临信号流失，个体行为数据获取量减少。
对第三方的依赖
广告行业对第三方数据依赖极深。个人行为常在广告网络上公开竞价，例如全渠道体育用品零售商可针对特定邮编、通勤路线、有学龄儿童且浏览生日礼物的人群投放程序化广告。
虽然这提升了相关性，却无法赢得消费者好感，也无法促进透明优质的购物体验，反而依赖于令人警惕的监控行为。
更好的广告
广告主可将信号流失视为危机，也可借此改善营销策略。
Tinuiti 市场技术专家 Nirish Parsad 以 1991 年美国《电话消费者保护法》为例，该法限制传真和未经许可的电话，确立了“选择加入”原则。十年后的“请勿拨打”名单和 CAN-SPAM 法案限制了垃圾邮件，却未扼杀通信，反而改善了体验。
数字广告变革亦然。据《华尔街日报》报道，百加得为推广孟买蓝宝石金酒在英国开展活动，向访问过官网或酿酒厂的 1 万名消费者发送优惠信息，未使用第三方数据。
结果显示，新活动点击率比依赖第三方数据的旧活动高出约 9%，成本效率提高 14%。正如 Emery 所言，转型可使广告更强大。