Google Ads 正稳步将机器学习融入日常账户管理。过去一年主要变化包括：
- 响应式搜索广告成为默认投放类型；
- 修改后的广泛匹配取代短语匹配；
- 智能购物广告活动兴起；
- 自动化出价应用更广泛。
近期，Google 在“建议”选项卡推出自动应用功能，涵盖三大类共17种类型：
- 出价和预算；
- 关键词和定向；
- 广告和扩展功能。
以下示例展示了自动应用“关键词和定向”类别中三项建议的操作界面。
“关键词与定向”类别包含九项可自动应用的选项。
—
广告主可在“历史记录”标签页查看所有已自动应用的建议（含过往及当前记录），详情包括建议内容、类别、自动应用总数、近七天应用次数、最近应用时间及加入日期。
如下例所示，“移除冗余关键词”建议已累计自动应用80次，具体被移除的关键词可通过变更历史报告查看。
广告主可以在“历史记录”标签页中查看所有已自动应用的建议——包括过去和当前的记录。
不同自动应用建议的影响差异显著。例如，允许 Google 移除冗余关键词的效果，远不及自动创建动态搜索广告明显。
3 个类别
出价与预算。基于经验，建议广告主避免自动应用此类建议。因其涉及核心预算控制，风险较高。例如，针对因点击流失导致表现不佳的目标每次转化费用（tCPA）策略，Google 可能建议提高 CPA。此举虽或增加点击，但也可能导致支出超预算。自动应用出价建议易引发账户波动过大。
关键词与定向。此类建议有助于优化账户结构。“移除”选项可清理无效、重复或冲突的否定关键词；“实施”选项用于添加正负关键词及匹配方式。但需注意，Google 可能自动应用不合理或过宽的关键词，务必定期审查变更历史记录报表。
建议避开“关键词和定向”中的两项：
- 创建动态搜索广告；
- 使用受众扩展功能。
这两项建议需人工决策。动态搜索广告需精准规划投放目标；展示网络受众扩展同理。若盲目自动应用，可能导致花费激增。
广告与扩展功能。该类别仅含两项：一是优化广告轮换，多数活动应启用此功能。开启后，Google 将优先展示预期获客效果更好的广告；若使用自动化出价，该选项通常已默认勾选。二是添加响应式搜索广告（RSA）。虽然每个广告组都应配置 RSA，但营销信息应由广告主自主制定，而非依赖 Google 自动生成。
关于广告文案，账户层面设有自动应用推荐。默认情况下，Google 会勾选“14天后自动应用广告建议”。请务必取消勾选，使建议保留在“建议”选项卡但不自动生效。即使手动接受建议，也须严格审查文案。（注：Microsoft Advertising 的同类选项位于账户设置级别，且默认为关闭状态。）
广告主通常不应自动应用广告文案建议。
总之，在使用自动应用功能时，请每隔几天检查一次变更历史记录报告，以防账户出现无意义的剧烈变动。