第三方 Cookie 的淘汰以及 Apple iOS 设备上自动追踪功能的移除，令营销人员陷入混乱。他们不再能依赖这些策略与目标潜在客户进行沟通。如今，“第一方”数据（即企业与消费者建立直接关系的数据）变得至关重要。
没有比强大的电子邮件列表更优质的第一方线索了。
消除第三方 Cookie 和 iOS 自动追踪是数字营销演进的最新一步。电子邮件在 2003 年随着美国《CAN-SPAM 法案》的出台经历了类似的变革。该法律要求电子邮件发送者保持透明，并包含其他规定。其最终效果是净化了行业并改善了消费者的体验。这为电子邮件成为主导性的营销渠道铺平了道路。
扩大订阅者列表现已成为营销重点。以下是五种实现方法。
扩大电子邮件列表的五种方法
转化现有访客。流量来自多个来源。将这些访客转化为电子邮件订阅者的策略包括：
- 在每一个页面上放置电子邮件注册框；
- 使用弹出窗口；
- 以电子邮件地址换取价值，例如折扣、内容甚至礼品；
- 向订阅者发送专属通知，例如产品库存信息或假日配送截止日期；
- 开展抽奖或竞赛活动。
HGTV 的“梦想家园赠送”等抽奖活动可以吸引新的电子邮件订阅者。
使用联合注册计划。潜在客户生成或联合注册计划可以产生合格的订阅者。提供商包括 Opt-Intelligence 和 AddShoppers，每家都维护着庞大的发布商网络。通常，品牌会回答澄清性问题以建立新订阅者的标准。例如，厨房用品商家可以针对对烹饪或新食谱感兴趣的消费者进行定位。
一旦获得资格，出版商便会向读者展示订阅品牌新闻通讯的优惠。随后，服务提供商会验证这些线索，并通过 API 直接将其发送给品牌方。
服务提供商通常按获取的每个电子邮件地址收费。根据经验，联合注册获得的订阅者通常经过筛选且价值较高。
与互补网站合作。许多零售商与非直接竞争对手的互补产品或服务保持着合作关系，这种合作可以为两家公司扩大订阅者数量。例如，汽车零部件零售商可以与如何修理手册的发布商合作。此外，在合作伙伴网站的配送包裹中插入印刷品，也是获取订阅者的另一种方式。
重新激活旧电子邮件地址。由于地址变更、退信或无法投递，电子邮件列表自然会缩小。然而，这些消费者可能并未改变，只是他们的电子邮件地址变了。如果您能找到他们并更新其地址，他们可能仍然有兴趣了解您的产品信息。
实现这一目标的一种方法是通过电子邮件重新激活计划。该流程涉及将退信和无法投递的电子邮件地址发送给 FreshAddress 等电子邮件数据服务，后者随后会为其中一些订阅者提供新的、更新的地址。
开发奖励计划。奖励计划可以增加流量并产生重复购买者，同时也能生成电子邮件订阅者。成功的奖励计划包括：
- 使用不同的“发件人”名称发送通知，以便会员能够轻松识别奖励邮件与其他邮件；
- 提供易于追踪奖励积分的方法，例如在每封电子邮件中包含奖励编号和积分；
- 包含会员名字和相关优惠的个性化电子邮件。
奖励计划，例如 Eddie Bauer 推出的这一计划，可以吸引电子邮件订阅者。