我一直在为家庭健身房寻找可调节哑铃，在 Google 搜索时看到了相关广告。
“可调节哑铃套装”的 Google 搜索结果
这些哑铃售价 299.99 美元起，价格不菲且鲜有促销。然而，其中两个广告商展示的黄色评分星级格外醒目。Bowflex 拥有超 9,000 条评价，平均分达 4.5 星，似乎是最主要的供应商。
Bowflex 是如何让宝贵的评分星级出现在广告中的？本文将为您解析。
购物广告与搜索广告的区别
需明确的是，上述评分来自购物广告，这与常规文本广告中的卖家评分不同。文本广告的评分展示方式如下：
文本广告中的商家评分与购物广告中的产品评分不同
文本广告的商家评分会自动显示。Google 会向符合以下条件的广告商展示：
- 过去 12 个月内在所在国家获得超 100 条评价（来源包括 Google Customer Reviews 或 Trustpilot 等合作伙伴）；
- 平均评分不低于 3.5 星（满分 5 星）；
- 广告目标网址与评价所在网址一致。
Google 提供了便捷的域名评论查询工具。访问 https://www.google.com/shopping/ratings/account/lookup?q={yourwebsite}，将“{yourwebsite}”替换为目标 URL 即可。下图以户外零售商 Cabelas.com 为例：
Google 提供简单方法检查域名评论数量（示例：Cabelas.com）
Cabelas.com 在 Google 上有 152 条评论，平均分 4.7 星，具备在搜索广告中显示评分扩展的资格。
许多广告主未意识到自己的广告已显示卖家评分。如需核查，请登录 Google Ads 账户，进入广告与扩展 > 扩展，滚动至底部点击“自动扩展”。该报告会列出自动扩展的基础性能数据，包括符合条件的卖家评分。
检查文本广告评分可用性：登录 Google Ads → 广告与扩展 > 扩展 → 自动扩展
如何为 Google Shopping 添加产品评分
若想在 Google 购物广告中添加产品评分（如前文哑铃案例），请前往 Google Merchant Center，在左侧导航栏选择Growth > Manage Programs，点击“Product Ratings”。
为 Google 购物广告添加评分：Google Merchant Center → Growth > Manage Programs → Product Ratings
点击“Get Started”进入产品评分兴趣表单。需填写 GMC 账户信息、预估产品评分数量，以及评论收集管理方式（含 1-5 星分布情况）。提交后，Google 工作人员将联系您推进后续步骤。
评分的价值
在 Google 购物中启用产品评分流程虽不简便，但价值显著。以前文哑铃为例，除价格外，评分是核心差异化因素。除非您是 Bowflex 这类全国性大品牌，否则评分能有效提升潜在客户信任度，进而提高转化率。投入时间配置绝对值得。