5月27日，谷歌举办年度营销直播活动，重点介绍了Google Ads的更新以及其在用户隐私保护和智能自动化方面的持续投入。尽管多数更新为现有功能增强或适用范围扩展，但以下几项最具影响力（完整列表可查阅谷歌支持页面）。
Performance Max 广告系列
目前处于测试阶段的 Performance Max 广告系列正面向大多数广告主开放。该类型扩大了自动化应用范围，允许广告主为谷歌全平台创建统一广告系列，涵盖：
- 搜索
- 展示
- 发现
- Gmail
- 地图
- YouTube
广告主需设定目标、提交受众群体与关键词定向，并提供图片、视频及文本等创意素材。其机制类似响应式展示广告，由Google通过机器学习轮换素材并优化组合以驱动效果。
实际测试中，该系列转化成本高于账户平均水平且转化量较少，缺乏透明度是主要痛点——无法查看各素材表现及投放属性。尽管如此，其一次性提交素材与定向的高效性仍具价值。建议将其视为漏斗顶部策略，用于后续阶段的用户转化。若Google能提升数据透明度，其潜力将更大。
客户匹配（Customer Match）
随着第三方Cookie逐步淘汰，第一方数据的重要性日益凸显。Customer Match 允许广告主上传邮箱地址，在用户登录Google时跨网络进行精准投放，有效培育订阅通讯或下载白皮书等潜在客户。
此前使用该功能需满足5万美元历史支出门槛。现政策放宽：所有广告主均可使用Customer Match，但未达门槛者仅能以“观察模式”叠加列表（可查看表现，无法直接定向或调整出价）；达标者则可直接针对上传用户投放。
此举旨在推动广告主积累第一方数据。未来受众定位方式将发生变革，Customer Match 是利用现有信息触达高意向用户的有效工具。
扩展产品数据源
Google Shopping 仍是电商广告主的核心收入来源。近年来其覆盖范围已扩展至展示广告联盟、搜索合作伙伴及YouTube，这对产品数据源质量（如高清图片、准确标题与描述）提出了更高要求。
目前，产品数据源已接入视频行动广告系列，可在YouTube视频广告中展示商品集供消费者点击查看。
Google 已将产品数据源扩展到 YouTube 上的视频行动广告系列。
此外，Discovery 广告系列也进入产品数据源测试阶段。广告主可提交产品信息在各属性中展示，概念类似Performance Max，进一步推广Shopping服务。
更深入的洞察
继年初介绍Insights标签页识别新关键词、受众及地区等功能后，谷歌在本次活动中宣布新增以下能力：
- 需求预测
- 消费者兴趣主题
- 受众信息
其中，针对热门搜索兴趣的需求预测对广告主挖掘新机会最具实用价值。建议将这些洞察作为线索参考，辅助制定投放策略。