Google Ads 近期推出试点计划，旨在打击重复政策违规行为。自9月起，持续违规的广告主将面临账户暂停乃至无限期停用等严厉处罚。尽管 Google 长期下架违规广告，但此前惩戒力度有限。7月公告明确指出，此举致力于为用户、广告主及发布商打造值得信赖的广告体验。
罚分机制详解
新系统采用“罚分”制实施分级处罚：
警告
- 触发条件：首次违反“助长不诚实行为”、“未经批准的物质”或“危险产品或服务”政策。
- 处罚：仅移除相关广告，无额外处罚。
第一次罚分
- 触发条件：收到警告后90天内再次违反同一政策。
- 处罚：账户临时暂停3天，期间无法投放广告。
第二次罚分
- 触发条件：第一次罚分后90天内再次违反同一政策。
- 处罚：账户临时暂停7天。此为最后通牒，以避免账户被永久停用。
第三次罚分
- 触发条件：第二次罚分后90天内再次违反同一政策。
- 处罚：因重复违规直接停用账户。
该机制主要针对以下三类严重违规：
① 助长不诚实行为；
② 未经批准的药物；
③ 危险的产品或服务。
注：新系统仅适用于禁止性内容，标点滥用、目标网址无效等非严重违规不在处罚范围内。广告主可对误判提出申诉以撤销警告或罚分。
对广告主的影响与应对策略
新系统主要针对屡犯者，合规广告主无需过度担忧。多数拒审源于无心之失（如库存商品属性不明）或算法误判（如包含特定关键词）。建议采取以下措施：
1. 积极申诉
勾选被拒广告复选框，进入“编辑”菜单点击“申诉政策决定”。选择申诉理由并指定适用范围（单个广告、整个广告系列或全账户）。
选择申诉理由及其适用范围。
2. 设置自定义警报
除官方邮件通知外，建议部署自动化脚本（如每小时运行一次），及时推送被拒广告及其所属活动信息，以便快速响应。
3. 筛选排查被拒广告
在左侧导航栏点击广告与扩展程序 > 广告，将政策审批状态筛选为已拒绝。此视图可同时显示受限或审核中的广告。
要筛选被拒广告，请在“政策批准状态”中点击“已拒绝”。
趋势展望：完善搜索生态
新规可能导致部分广告主趋于保守，但这不应成为停止测试与拓展的理由。所有被拒广告均可申诉，警告本身也是优化投放的参考信号。
作为“试点”项目，Google 目前仅针对易执行的禁止性内容（如烟草）进行管控，意在降低对广告主的冲击。若成效显著，未来或将把滥用广告网络、不当收集数据等行为纳入监管。这标志着 Google 在保障安全搜索与用户隐私方面迈出了关键一步，是搜索引擎持续完善的重要体现。