2021年10月，内容营销可围绕产品教程、品牌故事及万圣节等节日展开。作为电商营销的核心，优质内容直接影响SEO、社媒传播、网站流量及销售转化。针对创意构思难题，以下提供五种适合企业尝试的内容营销策略。
1. 产品导向型教程
教程是高效的内容形式，能精准解决客户需求并展示产品价值。以英国健康美容零售商Superdrug为例，其发布的“闪粉节日妆容”教程包含2分钟YouTube视频、步骤清单及4个产品链接，虽非高雅文学，却有效吸引了目标受众并带动销售。
Superdrug简短的闪粉妆容教程是“如何做”概念的一个示例。
建议结合自身产品制作类似教程，并通过文章或TikTok等视频平台进行分发。
2. 讲述品牌故事
除产品教程外，分享客户故事或品牌倡导的生活方式同样重要。户外品牌Patagonia便有两个成功案例：
（1）“Run to”电影系列：聚焦通过运动投身公益的跑者。首集《跑向萨尔瓦·乌恩卡》记录了Felipe Cancino在智利Maipo河谷奔跑120公里，呼吁关注水电项目对当地生态及居民供水的影响。该16分钟视频上线两周即获超38万次观看。
Patagonia讲述其客户和他们可能关心的话题的故事，例如这个“Run to”电影系列。
（2）客户个人叙事：如文章《下坡骑行的最佳去处》，讲述了美国退伍军人Earl Cox通过山地自行车缓解PTSD症状、重建生活的经历。
无需巨额预算，采访一位客户并将其生活方式与品牌关联，即可产出动人的故事内容。
3. 借势“国际老年人日”
10月1日是联合国设立的“国际老年人日”。随着全球老龄化加剧，老年群体已成为不可忽视的市场力量。数据显示，全球65岁及以上人口已达7.03亿，预计2050年将翻倍至15亿以上。
老年人对社区至关重要，尤其是随着世界人口老龄化。照片：David Siglin。
正如联合国国际老龄问题联合会代表Helen Hamlin所言：“活到这个年纪并保持健康需要勇气。”建议在10月内容中融入以下主题：
- 围绕该节日及老龄化议题创作内容；
- 展示行业内资深先驱人物；
- 呈现活跃的年长客户案例。
4. 巧用“圣卢克小暑”概念
每年10月18日前后出现的短暂回暖被称为“圣卢克小暑”，象征着对夏日的告别。可将这一“季节更替前的温暖”概念应用于内容创作，无需直接提及典故，重点在于营造回顾与告别的氛围。
据《泰晤士报》报道，传教士圣卢克曾将好天气作为一种公关手段。
选题参考：
- 电动工具商：“2021年家庭库存下降给承包商的五大教训”；
- Z世代服饰品牌：“TikTok网红引领2021时尚的21种方式”；
- 厨房用品店：“第二个新冠夏季如何影响食品价格与饮食选择”。
此外，也可结合时令推出相关食谱或生活方式内容。
5. 万圣节全主题营销
万圣节是十月最重要的商业节点，标志着第四季度销售旺季的开启。几乎所有万圣节相关主题均具营销潜力。
毫无疑问，万圣节是十月最重要的商业节日。照片：Bekir Dönmez。
推荐内容方向包括：
- 万圣节DIY项目；
- 盘点类清单文章；
- 娱乐性或教育性图文/视频；
- 万圣节服装搭配创意。