Google Ads 于九月发布系列更新，旨在提升广告竞价与性能指标的透明度。在假日季来临之际，这些变化对广告主尤为利好。
核心更新包括：
搜索词报告
2020年9月，Google Ads 出于隐私保护考虑减少了搜索词报告中显示的查询量。经评估五个账户发现，变更后超30%的流量来自隐藏搜索词，而此前该比例不足6%。
这一变动反而增加了广告主的优化难度：因缺乏有效查询数据，难以挖掘新的否定词或高转化词，导致无关流量增加及预算浪费。
目前，Google 正逐步恢复搜索词报告的可见性，且符合隐私标准。自2021年2月1日起将回溯提供相关数据。需注意，不符合隐私标准的2020年9月1日前的查询数据将于2022年2月1日前彻底移除，请务必在此之前导出并保存所需数据。
关键词匹配类型
Google 持续优化搜索意图识别，提升关键词匹配的精准度。以往仅精确匹配能优先获得完全一致的搜索展示，现在短语匹配和广泛匹配也将遵循此逻辑。例如，当用户搜索“附近的披萨店”时，系统将优先匹配字面完全一致的关键词，而非宽泛的“披萨店”。
此变更无需人工干预。建议确保关键词已按主题归类至对应广告组，并包含根词变体。以“披萨餐厅”广告组为例，可包含：
- “披萨餐厅”；
- “附近的披萨餐厅”；
- “周边的披萨餐厅”。
广告文案应围绕核心词“披萨餐厅”撰写，系统将自动匹配最接近用户搜索意图的关键词。
联网电视
联网电视（CTV）已成为广告投放新趋势。广告主可在 Roku、Chromecast、Xbox 等 CTV 平台投放视频广告，拓展媒介渠道与库存资源。
“视频行动活动”原仅在 YouTube 及 Google 视频合作伙伴平台展示，现已扩展至 CTV。该活动采用可跳过的前贴片及视频发现广告格式：广告至少播放5秒后观众可选择跳过，此类形式最为常见。
当用户在电视端观看 YouTube 或 YouTube TV 时，即可触发 Action Campaign 广告展示。
YouTube 的 Action campaign 广告（如这个来自 Lusha 的示例）现在可以在用户于电视上观看 YouTube 或 YouTube TV 时展示。
以上为 B2B 数据提供商 Lusha 的广告案例。用户可选择“跳过广告”、点击蓝色行动号召按钮“尝试 Lusha”，或继续观看完整广告。
预算报告
Google Ads 的月度预算计算机制常令广告主困惑：当系统预测点击与转化增长时，实际花费可能达到日均预算的两倍。新版可视化报告将清晰展示总支出限额及累计月度支出预测。
在 Google Ads 界面中，将鼠标悬停于任意活动的“预算”列金额上，即可查看新报告。下图为日均预算500美元的活动预算报告示例。
Google 的新报告将显示广告主的总支出上限以及 Google 对实际累计月度支出的预测。
该报告实用性强，不仅展示月度支出上限、实际支出预测及当前成本，还细化呈现每日实际支出与支出上限。调整预算后，报告数据将实时同步更新。
尽管报告内容本身并非全新信息，但其可视化呈现方式显著提升了可读性。掌握预计月度支出，有助于更科学地在各活动中分配预算。