内容营销是一个持续规划与创作的过程，即便是针对搜索引擎优化（SEO），选题也常令人困扰。优质内容应具备实用性、信息性或娱乐性，以帮助企业吸引、互动并留住客户及潜在客户。
针对2021年12月的内容营销，建议围绕行业预测、节日指南、新年决心以及几个小众节日展开策划。
1. 行业预测
12月作为年末收官之月，是展望2022年趋势与变化的最佳时机。在内容营销中，可通过文章、视频或播客等形式，预测所在服务行业的未来走向。
例如，面向餐厅供应食材的B2B商家可预测素食或纯素菜品需求的变化。此类预测能解答餐饮业主关心的核心问题：是否应增加新菜品？该趋势是在增强还是减弱？目标客群是否在扩大？与生酮饮食相比热度如何？
Google Trends显示搜索词的流行程度。本例中，“vegan”（纯素）搜索量相对稳定，而“keto”（生酮）则呈下降趋势。
同理，向高中生及家长销售运动装备的零售商，可发布关于不同运动项目大学教育成本及奖学金数量的对比预测。核心理念在于创造有价值的内容，帮助客户洞察2022年趋势对其产生的实际影响。
2. 节日指南
指南类文章和视频是内容营销的最佳载体之一，能为消费者提供极高的实用价值。针对2021年12月，建议制作演示具体任务的视频或文章，任务越细分越好。
以下是YouTube及热门网站上的优秀选题示例：
- 如何制作圣诞花环
- 5个DIY圣诞环保装饰品
- 圣诞贺卡写什么
- 如何悬挂户外圣诞灯
- 含酒精的纯素蛋酒配方
- 节日烤火腿教程
- 30天假日健身计划
请尝试挖掘与企业产品或服务紧密相关的主题进行创作。
3. 新年决心
跨年夜前后，许多人会制定旨在改善生活的新年决心清单。据统计，约40%至50%的美国成年人会制定此类计划，受众基础庞大。
十二月是开始思考新年决心的绝佳时机。照片：Tim Mossholder。
针对12月内容营销，可创建决心清单及相关资源，辅助读者规划目标。常见的新年决心包括：
- 健康饮食
- 减肥瘦身
- 加强锻炼
- 增进人际关系
- 增加储蓄
- 提升收入
- 理性消费
- 职业发展
- 继续教育
- 减少饮酒
- 戒烟
- 缓解压力
- 外出旅行
选择与企业产品相关的主题切入。例如，在线文具店可聚焦财务目标，推出记账技巧系列文章；行李箱或男装零售商则可发布旅行规划内容，涵盖疫情下安全出行指南或目的地推荐等。
4. 屋顶在你头上日
2021年12月3日是美国的“屋顶在你头上日”，旨在提醒人们关注住房困难群体，并对现有生活心存感激。
自新冠疫情爆发以来，全球房价持续上涨。据ApartmentGuide.com 2021年10月报告，俄亥俄州租金同比涨幅高达41%，但11月部分地区已出现约1%的回暖迹象。
除房地产企业外，其他品牌也可借此节点传递感恩理念，强调珍惜当下拥有的安稳居所。
我们都应该为头顶的屋檐感到感恩。来源：ApartmentGuide.com。
5. 假装自己是时间旅行者
这是最具创意且有趣的营销切入点。2021年12月8日为“假装自己是时间旅行者”日，内容创作者可借此机会娱乐受众。
其一，制作庆祝该节日的指南，推荐时间旅行题材影视书籍，或分享古代食谱复刻教程，满足受众穿越体验感。
其二，引发关于时间旅行的深度讨论。例如Unveiled YouTube频道曾发布八分钟视频，讲述了四个精彩的时间旅行故事，可作为内容灵感参考。