设置 Google 动态搜索广告（DSA）十分简便，新手亦可在数分钟内完成搭建。本文提供一份分步实操指南。
DSA 依托网站内容与人工智能技术，通过抓取网页标题、基于机器学习定位受众并自动调整出价以达成营销目标，具备显著优势。
以下步骤1至3需提前准备；后续步骤虽多但操作快捷，部分仅需单次点击即可完成。
1. 选择目标页面
Google Ads 支持通过单个 DSA 广告系列精准定位网站所有已索引页面。此举理由充分：
例如，营销人员可利用 DSA 获取关键词情报，识别高转化搜索词，进而将其作为关键词在独立的响应式搜索广告中进行精细化投放。
针对主题或目的相似的页面组同样有效。例如，拥有数千件商品的在线家具店可用一个 DSA 系列覆盖所有沙发产品页，另设独立系列专注餐厅餐桌。
建议建立包含目标页面的电子表格，设置“页面 URL”与“自定义标签”两列：
| 页面 URL | 自定义标签 |
|---|---|
| https://example.com/bk-leather-sofa | ALL; SOFA; LEATHER_SOFA; BLACK |
| https://example.com/bk-fabric-sofa | ALL; SOFA; FABRIC_SOFA; BLACK |
| https://example.com/tan-leather-sofa | ALL; SOFA; LEATHER_SOFA; TAN |
| https://example.com/tan-fabric-sofa | ALL; SOFA; FABRIC_SOFA; TAN |
自定义标签建议使用大写字母及下划线替代空格，单条 URL 可关联多个标签，以分号分隔，便于后续优化出价。部分营销人员会使用“ALL”等默认标签定位整个数据源。
数据源位于 Google Ads “业务数据”板块。
将目标页面列表保存为 CSV 文件并上传至 Google Ads：
- 导航至工具与设置 > 设置 > 业务数据；
- 点击蓝色加号；
- 选择“页面订阅源”；
- 上传 CSV 文件；
- 点击“应用”。
Google Ads 官方帮助中心提供了关于数据源使用的简明指南。需注意：仅当针对特定页面组而非全站投放时，才需配置订阅源。
2. 页面内容
DSA 高度依赖页面内容，通常会提取 H1、H2 等标题作为广告标题。同时，Google 需准确理解页面用途以便向用户推荐。
目标页面应已完成转化优化及 SEO 布局，并设置清晰的行动号召（CTA）。请务必在引流前完成上述准备工作。
3. 描述文案
DSA 标题由系统根据页面内容及搜索词自动生成，但广告主需撰写两段描述文案（每段不超过 90 字符，详见第 14 步）。
描述文案应具备吸引力，能有效引导潜在客户点击，且必须与目标页面内容高度契合。
4. 设定目标
在 Google Ads “活动”板块点击蓝色加号创建新广告系列。
在目标选择界面，各选项影响深远。就本文目的而言，建议选择“无目标指导地创建活动”。
确定广告系列目标。
5. 选择活动类型
在活动类型中选择“搜索”。
选择“搜索”作为广告系列类型。
6. 转化量
选择预设的转化目标，机器学习算法将据此优化广告表现。
已配置转化目标的账户使用 DSA 通常效果更佳。
7. 广告目标（第二部分）
系统会再次询问系列目标是“网站访问量”、“电话拨打量”还是“应用下载量”。DSA 无需在此处选择，直接点击“继续”即可。
DSA 广告主可设定系列目标，也可忽略此可选步骤。
8. 常规设置
创建描述性广告系列名称。建议采用命名规范，例如：EG | DR | DSA | Sofas | US
其中，“EG”代表常青（无固定时间范围），“DR”代表直接响应（区别于品牌广告），“DSA”指动态搜索广告，“US”为目标地区。
在同一界面取消勾选“展示网络”，随后点击“显示更多设置”。
9. DSA 设置
在展开的常规设置中配置动态来源，可选 Google 索引、页面供稿或两者组合。
此处请选择第 1 步中上传的供稿。
选择已上传的页面供稿。
10. 定向设置
设定地理位置、目标语言及受众。部分广告主按州级维度单独投放以便差异化出价；受众方面应聚焦具有购买意图的搜索者。
将广告定向至特定地区或受众群体。
11. 预算与出价
DSA 需设置初始预算，后续可随时调整。出价策略可选“转化次数”、“转化价值”、“展示份额”或“点击量”。
设置初始预算及出价策略。
12. 广告附加信息
选择或创建广告附加信息，这些链接将显示在搜索结果页 DSA 下方。
附加信息可增加广告在搜索结果页的展示空间。
13. 广告组
尽管已配置动态广告系列，默认广告组仍为“标准”（基于关键词）模式，请手动切换至“动态”。
将广告组从标准模式切换为动态模式。
在此步骤中，利用第 1 步创建的 Feed 标签进行定位。例如，将所有皮沙发归入同一广告组；或使用“ALL”标签定位 Feed 内全部页面。
在动态广告组内定位页面 Feed 标签。
14. 创建广告
输入第 3 步撰写的描述文案。系统将把这两段描述与自动生成的标题组合展示。
需提供两段各不超过 90 字符的描述文案。
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保存并发布广告，搭建流程至此完成。