Google Ads：如何设置账户级别的UTM参数

UTM 参数可帮助营销人员追踪 Google Ads 各广告系列、广告组及关键词的表现。然而，手动创建跟踪参数字符串既耗时又易出错。

建议自动化该流程：开启账户级 Google 点击标识符（GCLID），设置账户级 UTM 参数，并使用脚本创建广告组级自定义参数。

跟踪参数

Google Analytics 源于 Urchin Software Corp.（2005 年被 Google 收购）。此前，Urchin 创建了用于追踪 URL 点击的“Urchin 跟踪模块”（即 UTM），该方法论被 Google 沿用至今。

Google 点击标识符（GCLID）是 Google 将点击信息从 Ads 传递至 Analytics 的方式。“UTM”和“GCLID”均指添加到网址末尾的简短跟踪代码片段（参数）。示例如下：

?utm_source=google&utm_medium=ad&utm_campaign=campaign

上例中，流量来源为 Google，媒介为广告，广告系列名为“campaign”。问号（?）用于附加在网站地址后，连字符（&）用于分隔各参数。

https://example.com?utm_source=google...

utm_source=google&utm_medium=ad

GCLID

对于使用 Google Analytics 追踪广告表现的企业，GCLID 是衡量活动成功与否最简便的方法。它通过唯一代码将详情从 Google Ads 传递出去，且可在账户级启用，使该账户下所有广告系列和广告自动包含此参数。

使用 GCLID 自动标记 Google Ads 链接是将广告数据传递给 Google Analytics 最直接的方式之一。

启用 GCLID 自动标记步骤：

• 打开 Google Ads；
• 在账户级选择“设置”；
• 下拉菜单中选择“账户设置”；
• 展开“自动标记”部分；
• 勾选“标记用户从我的广告点击的 URL”；
• 保存。

启用后，GCLID 将自动添加至所有广告链接，例如：?gclid=74974f7hw8hr7ie8wuy

账户级别的 UTM 参数

并非所有分析工具、CRM 或广告测量平台都能解析 GCLID，但几乎都支持由五部分组成的 UTM 参数：

• utm_source：描述访问来源（如“Google”、“Facebook”、“newsletter”）；
• utm_medium：跟踪流量类型（Google Ads 通常为“ad”或“cpc”）；
• utm_campaign：活动名称或标识符；
• utm_term：捕获付费关键词；
• utm_content：指示广告素材信息（如“视频”、“搜索”）或目标受众等关键信息。

在 Google Ads 中创建账户级 UTM 参数步骤：

• 打开 Google Ads；
• 在账户级选择“设置”；
• 下拉菜单中选择“账户设置”；
• 展开“跟踪”部分；
• 粘贴跟踪模板；
• 点击“保存”。

跟踪模板是核心配置项。

跟踪模板是在 Google Ads 中设置账户级别 UTM 参数的关键。

模板构建方式如下：

{lpurl}?utm_source=google&utm_campaign={campaignid}&utm_medium=ad&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

首部分“{lpurl}”（落地页 URL）用花括号包裹，表示需由 Google Ads 解析并替换为实际目标网址。后续 UTM 参数以问号开头，用 & 分隔。

?utm_source=google&utm_campaign={campaignid}...

Google Ads 会自动解析部分参数（如唯一广告系列 ID）：

utm_campaign={campaignid}

解析结果示例：utm_campaign=hy76syd6tsgd（其中“hy76syd6tsgd”为 {campaignid} 对应的实际 ID）。

Google 提供多种“ValueTrack”参数变量：

• {campaignid}：替换为广告系列 ID（非名称）；
• {adgroupid}：包含广告组标识符；
• {device}：解析为“m”（移动）、“c”（计算机）、“t”（平板）；
• {creative}：包含单个广告的唯一 ID；
• {keyword}：根据匹配搜索查询或内容的关键词解析（不适用于动态广告）。

模板可组合其他参数（如设备）：?utm_source=google&device={device}。建议混合搭配并通过 Google Ads “测试”按钮验证。

自定义参数

账户级跟踪模板还可纳入通常在广告系列或广告组级设置的自定义 URL 参数。

自定义 URL 参数通常使用熟悉的名值对在广告系列或广告组级别手动设置。

在跟踪模板中，自定义参数以花括号和下划线标识：?utm_source=google&campaign={_campaign}

若未在相应层级设置，Google Ads 会将其替换为空值。预期结果 ?utm_source=google&campaign=Amazing_Campaign 可能变为 ?utm_source=google&campaign=。

手动逐层设置违背自动化初衷。可通过 Google Ads 脚本（一种连接 Google API 的 JavaScript）解决。

创建脚本步骤：

• 打开 Google Ads；
• 点击右上角“工具与设置”；
• 下拉菜单选择“批量操作”；
• 选择“脚本”；
• 点击加号添加新脚本。

Google Ads 脚本开发环境位于 Google Ads 平台导航的深层结构中。

广告系列和广告组名称优化

前述模板存在局限：utm_campaign 和 utm_content 仅输出 ID 而非可读名称，虽可关联但不便查阅。建议用广告组级自定义参数替代：

{lpurl}?utm_source=google&utm_campaign={_campaign}&utm_medium=ad&utm_content={_adgroup}&utm_term={keyword}

以下脚本可自动捕获广告系列和广告组名称，并作为自定义 URL 参数添加至广告组级：

function main(){
    let adGroups = AdsApp.adGroups().withCondition("CampaignStatus = ENABLED").get();
    while (adGroups.hasNext()) {
        let adGroup = adGroups.next();
        let group = adGroup.getName().replace(/\s/g,'_');
        let campaign = adGroup.getCampaign().getName().replace(/\s/g,'_');
        adGroup.urls().setCustomParameters({adgroup: group, campaign: campaign});
    }
}

主函数：main 是脚本运行入口，频率可在主页面设置。

广告组变量：存储所有已启用广告系列关联的广告组。

let adGroups = AdsApp.adGroups().withCondition("CampaignStatus = ENABLED").get();

此处 AdsApp.adGroups() 向脚本暴露广告组层级。

迭代器：遍历广告组集合并执行三项任务：

• 获取广告组及其名称；
• 将名称中的空格替换为下划线；
• 通过 .urls().setCustomParameters() 添加自定义 URL 参数。

while (adGroups.hasNext()) {     let adGroup = adGroups.next();     let group = adGroup.getName().replace(/\s/g,'_');     let campaign = adGroup.getCampaign().getName().replace(/\s/g,'_');     adGroup.urls().setCustomParameters({adgroup: group, campaign: campaign}); }

脚本每次运行时，都会在广告组级添加自定义 URL 参数，供账户级跟踪模板调用。