元宇宙是物理世界与数字世界的融合，这一概念对《堡垒之夜》或《Roblox》的玩家来说并不陌生，《第二人生》已运营类元宇宙在线世界长达数十年。
“元宇宙”一词由尼尔·斯蒂芬森在其1992年的小说《雪崩》中创造，书中描绘了一个人们使用虚拟现实头显在数字游戏世界中互动的场所。但最近元宇宙受到了广泛关注，主要是因为大型品牌开始投入大量资金和资源。
以下是各大品牌在元宇宙中的营销活动列表。其中包括简短的市场推广、电子商务举措以及将品牌延伸至混合现实的广泛计划。
Facebook – Meta
Meta – Facebook
去年10月在Connect 2021大会上，首席执行官马克·扎克伯格宣布将Facebook, Inc.（该社交网站和应用的母公司）更名为Meta，并公布了公司新的使命：让元宇宙成为现实，帮助人们建立联系、找到社区并发展业务。Meta还宣布了新的工具，以帮助人们为元宇宙进行构建，包括Presence Platform（将在其Oculus Quest 2虚拟现实头显上启用新的混合现实体验）以及一项1.5亿美元的投资，用于培训下一代创作者。
Disney
Disney – MagicBand+
12月，迪士尼提交了一项“虚拟世界模拟器”的专利，将公司旗下主题公园复制到一个3D领域，用户无需佩戴增强现实（AR）观看设备即可在其中体验“高度沉浸式的个性化3D虚拟体验”。
在11月迪士尼之前的季度财报电话会议上，首席执行官鲍勃·查佩克确认了公司创建自己元宇宙的计划：“到目前为止，我们的努力只是序章，未来我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界，从而在我们自己的迪士尼元宇宙中实现无界限的叙事。我们期待为消费者创造无与伦比的机会，让他们在我们的产品和平台上体验迪士尼提供的一切，无论消费者身在何处。”
迪士尼已经开始整合物理、数字和虚拟世界，以帮助游客导航迪士尼的物业和平台。其MagicBand+腕带设备允许游客以新的方式与喜爱的迪士尼时刻互动，并发现新的互动体验。
Hyundai – Roblox
Hyundai – Roblox
今年10月，现代汽车公司在Roblox（游戏平台）上推出了Mobility Adventure，这是一个展示现代汽车产品及其未来移动解决方案的元宇宙空间。这个共同分享的虚拟空间让用户能够相遇并体验现代的出行服务，并自定义他们的化身。作为全球汽车品牌在Roblox上开发的第一个虚拟体验内容，Hyundai Mobility Adventure主要面向那些在探索虚拟世界方面技术娴熟的年轻消费者。通过让他们熟悉现代汽车的产品和未来移动解决方案，Hyundai Mobility Adventure有助于培养与粉丝之间持久的关系。
Nike
RTFKT Studios
12月，耐克宣布收购RTFKT，一家非同质化代币工作室，该工作室生产包括数字运动鞋在内的数字收藏品以融合文化与游戏；此前，RTFKT曾与青少年艺术家FEWOCiOUS合作销售搭配虚拟鞋款的实体运动鞋，在六分钟内售出600双鞋及NFT，净收入超过310万美元。
此次收购紧随耐克最近提交的七项新商标申请，这些申请表明其有意生产和销售用于虚拟环境的耐克品牌虚拟鞋履、服装和配饰。
华纳兄弟影业 – 《身在高地》街区派对
《身在高地》街区派对 – Roblox
2021年，华纳兄弟影业在 Roblox 上举办了一场虚拟派对，以宣传夏季电影《身在高地》。这场街区派对将电影中标志性的华盛顿高地街区的音乐、舞蹈和拉丁美洲文化带入了 Roblox 元宇宙。访问该虚拟街区的用户可以聚集在电影中的核心聚会商店外，参与绘制壁画，观看幕后视频和采访，包括电影编舞家的舞蹈教程、虚拟物品，以及互动小游戏和寻宝游戏。
古驰 – Gucci Garden
随着沉浸式多媒体体验“花园原型”的发布，古驰与Roblox合作推出了独特的互动式虚拟展览古驰花园，游客进入古驰花园时化身中性人体模型，在穿梭于不同展厅的过程中，每个人体模型吸收展览元素，由于每位游客参观展厅的顺序不同并保留空间的其他片段，最终他们将以独一无二的创作形态结束旅程。
可口可乐 – Tafi
可口可乐 – Tafi
可口可乐与 Tafi 合作，为可口可乐在元宇宙中推出的首批非同质化代币（NFT）收藏品设计虚拟可穿戴设备，以庆祝国际友谊日。可口可乐在 OpenSea 上拍卖了一个 NFT 宝箱，其中包含可在 Decentraland 虚拟世界中穿戴的数字服饰。可口可乐友谊盒是可口可乐极具收藏价值的自动售货机的重新演绎版本（本身即为一个 NFT），打开后内含一款未来主义风格的可口可乐泡泡夹克可穿戴设备、一款用于捕捉分享可口可乐体验的声音可视化装置，以及一张受可口可乐 20 世纪 40 年代交易卡启发的友谊卡。
Louis Vuitton – Louis: The Game
路易威登 – Louis The Game
为庆祝创始人诞辰 200 周年，路易威登发布了《Louis: The Game》，这是一款电子游戏，跟随由品牌标志性图案创造的吉祥物 Vivienne 展开旅程。Vivienne 穿梭于虚拟世界，前往全球各地充满活力的地点，寻找可收集的 NFT 蜡烛。每支蜡烛都会解锁一段关于路易威登及其家族旅程的故事。玩家可以收集 30 件 NFT，其中包括 10 件由 Beeple 创作的作品，这位艺术家的数字拼贴画曾在佳士得拍卖会上以 6930 万美元的价格作为 NFT 售出。
Balenciaga
时尚品牌 Balenciaga 与 Epic Games 合作，将高端时尚《Fortnite》皮肤融入游戏。共推出了四款皮肤，以及 Balenciaga 主题配饰，如设计师版镐头和 Balenciaga 亮片背包。游戏中还开发了一个 Balenciaga 主题枢纽，并推出了实体服装系列。该枢纽包含一个虚拟 Balenciaga 商店，游客可以在其中购买化妆品。在虚拟商店上方，一块动态广告牌展示了穿着连帽衫的行走小狗 Doggo。此外，纽约、伦敦、东京和首尔等现实世界中也出现了这样的广告牌。Doggo 的连帽衫也是 Fortnight 主题 Balenciaga 收藏的一部分。
Charli Cohen & Selfridges – Electric/City
Charli Cohen & Selfridges – Electric/City
Charli Cohen打造了NEXTWEAR，这是一种具有可在游戏、增强现实、虚拟现实及元宇宙中体验的数字对应物的可持续服装，为庆祝宝可梦成立25周年，Charli Cohen与英国高端零售商Selfridges及Yahoo RYOT Lab合作推出了Electric/City，这是一个受世界时尚之都启发的沉浸式虚拟城市，游客可在此探索空间并购买独家实体与数字服饰，Charli Cohen系列包含四件可通过身体追踪增强现实Snapchat镜头或定制数字AR头像穿戴至300多个其他虚拟平台的数字服饰。
Wendy’s
当游戏平台 Fortnight 宣布披萨队与汉堡队之间的美食大战活动时，Wendy’s 发起了一场有机跨界营销活动来推广其汉堡。汉堡队的肉类储存在冷冻柜中，但 Wendy’s “不做冷冻牛肉！”因此，Wendy’s 在游戏中创建了一个化身，进入游戏并开始摧毁汉堡冷冻柜。长达九个小时的时间里，Wendy 摧毁了汉堡冷冻柜，并在社交媒体上宣传这一行动，邀请玩家加入。顶级玩家注意到了这一点，粉丝也开始参与摧毁冷冻柜。
Microsoft
Microsoft Ignite 2021
微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉最近在LinkedIn上表示：“元宇宙已经到来，它不仅改变了我们看待世界的方式，也改变了我们参与其中的方式——从工厂车间到会议室。”支持这一愿景的是Mesh for Microsoft Teams，该公司于2021年11月在Ignite大会上宣布推出。Mesh提供数字叠加层，通过混合现实应用实现来自任何地方的存在感和共享体验。尽管微软最近以690亿美元收购动视暴雪的交易不一定直接针对元宇宙，但与这家游戏巨头的协同效应在混合世界中显而易见。