Performance Max 活动是去年 Google Marketing Livestream 的核心焦点，现已面向所有广告主开放。通过单一活动即可在 Google 搜索和展示网络中投放广告。
只需提交产品数据源、图片及文本素材等受众信号，即可覆盖 Google 全渠道广告库存，机器学习模型将据此自动优化出价以实现广告主目标。
Performance Max 设置
首先创建广告系列并选择“Performance Max”选项。
创建广告系列并选择“Performance Max”选项。
接着设定预算与转化目标（数量或价值）以确定出价策略。该类型不支持手动出价，但可设置目标 CPA 或 ROAS，并选择需优化的转化类型（如销售额、线索或电话量）。
随后进行定位目标和广告排期设置。需注意默认启用的“最终网址扩展”功能：Google 会根据用户意图自动替换更相关的着陆页。虽然该功能类似动态搜索广告且支持排除特定网址，但为确保流量精准性，建议手动关闭此选项。
设置完成后创建首个素材组，包含 Merchant Center 商品列表、广告素材及受众信号。您可以针对全部或部分商品定向（如按特定商品类型筛选）。鉴于 Performance Max 优先级高于 Shopping 广告系列，建议先对部分产品数据源进行测试，再逐步添加全量商品。
接下来提交以下广告素材：
- 最终网址（可通过“最终网址扩展”动态调整）；
- 最多 15 张图片；
- 最多 5 个徽标；
- 最多 5 个视频（可选）；
- 最多 5 条标题（30 字符以内）；
- 最多 5 条长标题（90 字符以内）；
- 1 条简短描述（60 字符以内）；
- 最多 4 条详细描述（90 字符以内）；
- 预定义菜单中的行动号召（CTA）；
- 企业名称。
Google 将像响应式搜索广告一样测试所有组合以找出最佳表现。建议尽可能多地提交素材以提升效果。
最后一步是创建受众信号（可选但推荐）。这能为 Google 提供优化起点，包括：
- 自定义细分受众；
- 第一方数据（如邮件订阅者）；
- 兴趣标签；
- 人口统计特征。
发布前还需添加附加链接、推广语和结构化摘要等扩展功能，这是搜索广告系列的标准操作。
报告与优化
尽管 Performance Max 吸引力强，但其报告透明度较低，限制了后续优化空间。主要痛点如下：
1. 无法查看分渠道数据：广告虽在 YouTube、Gmail、Discover 等多平台投放，但系统仅显示“跨网络”汇总数据。广告主无法获知各渠道具体表现，也无法据此单独调整出价。
2. 素材归因模糊：只能看到素材资源的汇总数据。例如总转化量为 20 次时，无法识别具体是哪个素材促成了转化。即使显示“最佳素材组合”，也难以判断其中单个图片是否贡献了绝大部分转化。
3. 评级标准不透明：素材资源视图虽会标注“低”、“良好”、“最佳”等级（如某标题获评“最佳”），但 Google 未公开具体的评级标准。
Google 为每个素材资源指定“低”、“良好”和“最佳”表现等级。
尽管存在上述局限，测试 Performance Max 仍具价值。作为 Google 自动化与机器学习理念的下一代迭代产品，它代表了未来广告投放的重要趋势。