Google 近日宣布推出新版 Search Ads 360（SA360）界面，作为 Google Marketing Platform 的企业级组件，SA360 是 Google Ads 的增强版，专为需要高级竞价与自动化功能的广告主设计。
使用 SA360 无需拥有 Google Ads 账户，两平台均支持优化且每日同步数据。SA360 提供预算管理（可为广告系列子集创建预算组）和库存管理（简化数千种产品组合文本广告的构建）等高级功能。
Google 表示，新界面将于 2022 年 3 月底前向所有广告主开放，更多新功能与工具将在年内陆续上线。
Search Ads 360 的核心优势
SA360 最适合拥有大量转化数据、需高级解决方案的广告主。与免费的 Google Ads 不同，SA360 为付费服务。
基于实践经验，其三大核心优势如下：
- 跨渠道管理更简便：可整合 Google Ads、Microsoft Ads 等多个账户至统一平台管理。
- Floodlight 活动追踪：通过 Floodlight 标签（Google 转化跟踪系统）监测用户行为并优化竞价。例如电脑零售商可针对“在 Google 搜索→网站组装定制设备→请求报价”的全链路用户进行精准投放。
- 加速竞价策略：结合标准方法与 Google Ads 拍卖时流程，应用上下文信号；针对特定目标（如收入）优化，并纳入离线转化数据。
新版界面的关键变化
旧版 SA360 操作繁琐，如生成搜索查询报告步骤多于 Google Ads，且缺失部分 Google Ads 功能（如编辑广告扩展）、不显示 Microsoft 响应式搜索广告。新版已解决上述问题。
核心变化在于与 Google Ads 界面保持一致，采用相同设计与功能体系。这大幅降低了学习成本——旧版因与 Google Ads 差异大，连添加关键词等基础操作都需独特流程，还需制定变通方案处理数据与报告。新版一致性有望推动更多广告主迁移。
此外，SA360 即将支持 Performance Max 和 Discovery 广告系列。目前这两类广告系列尚未在 SA360 中展示或管理，而 Google 正大力推广二者以扩大广告库存与自动化能力。
新版还将增强对其他搜索引擎广告系列的支持，包括 Microsoft Ads、Baidu、Yahoo Japan 及 Yahoo 原生广告。广告主可在单一视图中监控多平台，并使用统一 Floodlights 实现跨引擎出价策略，显著提升管理效率，值得测试。
Search Ads 360 将呈现全新的外观和功能，例如在 Microsoft、Yahoo Japan 和其他平台上管理广告活动。图片：Google。