Google 和 Microsoft 持续更新广告平台，近期变更虽看似微小却至关重要。两大平台进一步强化机器学习应用，虽在一定程度上削弱了广告主的控制权，但有望显著提升投放效果。
Google Ads
自动化扩展功能升级：以往广告扩展功能遵循“广告组优先于广告系列、广告系列优先于账户”的层级规则。此次更新取消了该限制，允许账户、广告系列及广告组的扩展程序任意组合展示。Google 将依据搜索者行为智能匹配最易转化的组合。
Google 会自动应用动态扩展功能（如卖家评分）以提升表现，并与手动扩展功能区分报告。更新后，系统可能同时展示手动与自动生成的扩展程序（例如2个手动呼叫说明搭配3个动态扩展），并分别标记为“广告主”或“自动生成”。广告主可移除自动生成的扩展程序，但无法主动选择特定项。
在最新一次更新后，Google 可能会同时展示手动扩展程序和自动生成的扩展程序，并将扩展程序报告为“广告主”（手动）或“自动生成”（动态）。
此举延续了 Google 对核心功能自动化的重视趋势，类似响应式搜索广告的演进逻辑。
针对潜在客户的高级转化追踪：转化追踪是付费搜索活动的核心，用于监控收入、线索及电话呼叫等指标以优化策略。若 Google Ads 未与 CRM 系统打通，企业将难以归因站外交易带来的实际收入，进而影响出价调整。
长期以来，离线转化追踪配置复杂且依赖开发人员。“针对潜在客户的高级转化”功能简化了这一流程，使第一方数据上传更为便捷。启用增强型转化需接受服务条款并提供客户追踪变量，目前首选变量为电子邮件，姓名、地址及电话号码等功能即将上线。
“线索增强型转化”使得通过 Google Ads 上传第一方数据变得更加便捷。
Microsoft Ads
动态搜索广告（DSA）新增动态描述：Microsoft DSA 基于网站内容自动生成标题并分配落地页，不依赖关键词，能为产品丰富的站点带来额外流量与收入。最新更新为 DSA 增加了动态描述功能，系统会从网站提取描述文本并插入广告中。
动态描述将成为新 DSA 广告的默认选项，广告主可根据需求选择退出。