TikTok 作为热门内容分享与探索平台，通过展现个性与创意提升用户参与度及覆盖范围，助力企业突破传统营销局限。本文将解析四个在 TikTok 上取得营销成功的品牌案例。
TikTok 上的四个品牌
Puma：该运动服饰公司利用品牌标签页建立曝光度，几乎每篇帖子均带有 #PUMAfam 和 #PUMAfootball 等标签。
#PUMAfootball 让用户持续保持与公司内容的互动。
带有 #PUMAfootball 标签的视频已积累 1.59 亿次观看，主要内容为知名足球运动员穿着 Puma 鞋履；另一标签 #PUMAvault 则链接至较旧的产品、内容和公司信息。
品牌标签页不仅能让观众持续关注相关视频，还便于快速搜索公司名称及其他帖子。尽管 Puma 拥有庞大广告预算，但品牌标签页仍是任何公司均可采用的有效策略。
带有 #PUMAvault 标签的帖子分享较旧的产品和内容。
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Chipotle：该品牌通过深入了解目标受众进行营销。从清单类视频到产品发布，Chipotle 运用未经修饰的真实幽默与个性向潜在客户介绍菜单项目。例如，一段介绍烤鸡（grilled chicken）的视频在约一周内获得了 420 万次观看。
Chipotle分享了一段有趣的TikTok视频，宣传其新菜单产品Pollo Asado。
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Elf Cosmetics：该品牌深谙网红营销之道。2020年，Elf 委托创作了恶搞歌曲《Eyes, Lips, Face》，并通过微型网红发起 #eyeslipsface 品牌标签挑战，鼓励粉丝跳舞赢取价值 250 美元的化妆品和护肤品。据报道，该标签视频截至目前已获得 90 亿次观看。
启示：在 TikTok 上为受众创建挑战，可有效激发用户生成内容（UGC）。
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Vineyard Vines：这家美国服装配饰零售商深谙 TikTok 上热爱玩梗的受众群体心理。例如，其发布的一段视频中，粉色鲸鱼吉祥物悲伤地穿过花园，配文“当你举办活动时，第50次被小孩踢或打时”。该视频巧妙结合了 Owl City 歌曲《Fireflies》中“I’d like to leave”片段作为笑点，因趣味性强而获得大量分享与评论。
Vineyard Vines分享了一段幽默视频。
持续尝试
请注意，初始想法未必奏效，但请坚持尝试。在 TikTok 上，无论账号规模大小，优质创意终将得到回报。