邮件列表不仅能驱动网站流量，若契合品牌调性，还可成为广告收入来源。
需重点考量以下因素：
- 列表规模：相对于利基市场，订阅者中已建立联系的人数对潜在广告商至关重要。
- 扎实的数据指标和发送历史：优质邮件列表应兼具高打开率与点击率，且退订率和滥用投诉极少。
- 提供有益内容：向订阅者提供有价值内容（而非单纯推销产品或服务）的品牌，对广告商更具吸引力。
- 风险与回报：广告投放可能导致退订和投诉。需评估单个订阅者的年度销售价值，以判断广告收益是否足以覆盖因退订造成的销售损失。
入门指南
互补品牌是理想的潜在广告主。例如，露营装备商家可向房车租赁公司出售邮件广告位。该商家的订阅者正是租赁公司的精准受众，后者可付费获取专属邮件推送权，或在现有新闻通讯模板中植入广告。
旅行装备商家可考虑向Airbnb等互补品牌出售专属电子邮件广告。
吸引广告主通常需要时间积累；若投放效果不佳，合作也易被终止。
Atwave等邮件广告网络是拓展广告商的渠道之一。这类平台类似联盟营销系统，能高效匹配发布者与广告商。
另一选择是LiveIntent等程序化中间商服务。只需在邮件模板中嵌入一次性代码标签，即可动态插入广告，无需直接对接广告商或协商文案、版式等细节。
LiveIntent在Patch的新闻通讯中动态插入了Sephora广告。
付费新闻通讯
若网站能提供稀缺且有价值的内容，用户可能愿意付费订阅邮件通讯。具体设置方法可参考《如何设置付费新闻通讯》一文。