选择性播客广告兼具影响力与品牌认知度优势，可助力DTC及电商企业为新品或品牌创造需求。
Athletic Greens、Four Sigmatic、Helix Sleep 和 Magic Spoon 等新兴DTC及消费品牌，均在2022年定期投放此类广告。这些企业视播客广告为一种影响力营销，因听众常将其视为喜爱主持人的推荐。
非程序化
此处指由主持人朗读的广告位，而非自动插入的程序化广告。这种形式将广告主与播客紧密连接，被称为精选或定向投放，旨在深思熟虑地推广产品。
作为类似影响者营销的情境式投放，其效果通常优于程序化广告。
情境式
语境定向基于“将广告置于相关内容旁”的核心理念。例如，Athletic Greens 在《The Tim Ferriss Show》投放广告。该播客聚焦自我提升与个人成就，与营养产品高度契合。
《The Tim Ferris Show》主要聚焦于自我提升，这与销售营养产品的 Athletic Greens 是非常理想的广告匹配对象。
投放
高质量播客广告通常以固定费率或千次展示成本（CPM）购买：
- 固定费率：基于每期平均下载量约定费用，便于广告主提前预算。
- CPM计费：播出后按已知每1,000次下载量的费率结算。
除知名播客主直售外，许多播客通过代理机构销售赞助。如 True Native Media 代理近100个节目，赞助商常购买特定语境下的多个广告位。
文案创作
作为影响力营销赞助，文案多为双方合作成果。通常由赞助商提供简报，主持人团队撰写初稿并经多次修改。若在多集投放，文案会随优化不断演变。
效果衡量
精心策划的播客广告更接近品牌曝光类（漏斗顶部）广告，而非直接响应型效果广告。赞助商需明确目标并制定衡量策略，示例如下：
- 衡量网站流量：听众可能搜索品牌或直接访问官网，导致自然或直接流量出现可检测激增。
- 衡量特别优惠：提供专属优惠券代码（如买沙发送靠枕），通过代码使用情况归因播客效果。
- 衡量易记网址：使用包含主持人名字的短链接（如somesponsor.com/hostname），主持人公开说明用途以引导支持。
- 使用结账调查：询问客户获知渠道以归因销售，但应视作方向性指标而非绝对统计。
- 开展品牌提升调查：结合多种广告形式投资，通过全面调查确定品牌广告对公司整体成功的贡献。