2022年已过半，现在是时候为即将到来的假日季准备Google Ads账户了。本文将列出五个步骤，帮助您在繁忙期间优化管理并提升效果。
设置增强型转化
增强型转化（EC）的核心优势在于Cookie受限环境下仍能精准追踪转化。通过调整全局网站标签或Google Tag Manager，将哈希处理后的跟踪数据（如邮箱地址）发送给Google；根据经验，实施EC后广告主通常会看到转化量增加。
EC的影响通常需要30天才能显现，它会影响包括展示广告在内的各类Google网络，有助于评估展示和视频广告活动的价值。越早设置EC，越能更快克服Cookie减少带来的负面影响，从而带来更多销售。
实施增强型转化后，广告主通常会看到转化量增加。作者提供的示例显示转化率提升了3.36%。
确保所有广告组都使用响应式搜索广告
截至6月30日，广告主已无法创建扩展文本广告，响应式搜索广告（RSA）成为默认类型。现有扩展文本广告虽保留在账户中，但无法再编辑。
建议在所有广告系列中全面部署RSA。除同时测试多个标题和描述外，RSA还能参与更多广告拍卖。可使用“缺失RSA检查器”脚本，快速识别尚未启用活跃RSA的广告组。
安排促销活动
现在可创建特定广告附加信息并安排在假日期间运行。首选促销附加信息，设置为金额折扣或百分比折扣（例如减20美元或打八折）。
将促销附加信息设置为金额折扣或百分比折扣。此示例展示了黑色星期五的30%折扣。
促销附加信息可覆盖以下假日活动：
- 黑色星期五
- 网络星期一
- 光明节
- 节礼日
- 圣诞节
还可突出显示促销日期，例如“12/1起”或“有效期12/1–12/31”。站点链接和宣传语也是承载促销文本的有效附加信息。
注意字符限制：链接标题和提示最多25个字符（含空格），促销活动最多20个字符。设置排期时，点击“高级选项”选择具体运行日期即可。
要安排扩展的运行时间，请在Google Ads管理界面中点击“高级选项”，并选择运行日期。
此外，应将促销信息融入响应式搜索广告（RSA）。相比设置扩展，这更为复杂。最快的方法是创建单独的RSA并按扩展方式排期，同时将促销信息固定在标题1或标题2以确保展示。但需注意，新广告因缺乏历史数据，展示量可能不及现有广告，且暂停旧版广告也不会直接提升新版广告的展示机会。
另一种方案是批量修改现有广告文案。利用Google Ads Editor的“替换文本”功能，勾选需更新的标题和描述，即可高效完成操作。例如，查找所有“Shop All Clothing”并替换为“30% Off All Clothing”。
与新建广告一样，务必将促销信息固定在标题1或标题2以保证始终显示。活动结束后，可恢复原始文案。
使用Google Ads Editor批量替换文本。此示例将包含“Shop All Clothing”的每个标题替换为“30% Off All Clothing”。
整理资产
展示和视频广告依赖图片、徽标及视频的组合，且内容需适配各类设备。以Performance Max广告活动为例，允许上传最多20张图片、5个徽标和5个视频，并在Google、YouTube、Gmail、展示广告网络和发现频道等渠道自动测试所有组合。建议提前确定假日素材，并上传至Google新素材库。
测试Performance Max活动
Performance Max广告活动已上线数年，其利用受众群体和自动化技术在YouTube、购物和发现频道等库存中展示多种广告格式。广告主可将产品数据源接入该活动（类似购物广告）。尽管实际效果良好，但透明度不足仍是优化难点。
在2022年5月的“Marketing Live”活动中，Google推出了Performance Max更新，包括实验工具、见解与解释以及推荐功能。这些更新有望提供更多关于活动结果和趋势的洞察，尽管整体披露仍有限。
安全有效地测试Performance Max的方法是聚焦单一细分领域。例如，若您销售家居用品，可先从椅子品类入手，针对“椅子”类别投放产品，并使用相关图片和文字进行测试。