谷歌在2022年5月Marketing Live期间预告的一体化标签现已推出，官方公告已发布于公司广告与商务博客。
此次更新旨在应对未来隐私挑战并简化全站标记流程。尽管第三方Cookie移除计划多次推迟、现状未明，但网站访客对Cookie使用透明度的期望日益增长。新标签旨在缓解此类担忧，同时保障广告商数据的准确性。
目前该标签仅涵盖广告（Ads）和分析（Analytics），其他谷歌产品（“目的地”）即将接入。已安装现有全局站点标签的广告商无需手动替换，新版本将自动更新。
新标签核心优势
- 多目的地兼容：减少对开发人员修改代码的依赖。例如，追踪广告转化不再需在按钮点击时单独安装代码片段。
- 隐私服务集成：与谷歌其他隐私服务深度整合，并通过回传用户数据实现增强型转化功能。
配置界面回顾
进入Ads界面点击“工具和设置”即可设置新Google标签。
在此可查看关联的目的地，如下例所示标签已与Google Ads账户集成。
新标签与Google Ads账户集成示例。
共包含八项设置（部分为新增）：
- 管理自动事件检测
- 配置您的域名
- 包含来自您网站的用户提供数据
- 收集 Universal Analytics 事件
- 定义内部流量
- 列出不需要的引荐来源
- 调整会话超时时间
- 覆盖 Cookie 设置
新标签保留了旧版Google Analytics的数据收集和引荐来源排除等元素，同时加强了用户隐私保护及全平台测量能力。
此外，新标签提供变更历史记录报告，可追溯修改人与修改时间。例如，新增的域名-引荐来源排除项可能解释流量下降原因。
其他注意事项
针对新标签引发的疑问，Search Engine Land采访了Google广告测量产品总监Christophe Combette。他确认新标签与Google Tag Manager（GTM）同步，使用GTM的网站无需更改。
请持续关注Google后续发布的集成信息。
Google尚未设定旧版标签停用日期，其将继续正常运行（不再称“全局网站标签”），广告主仍可调整设置。需注意，新标签收集的数据类型与之前一致，但代码更精简，且支持直接在Ads界面创建事件。
后续步骤
使用全局网站标签的广告主无需立即行动，系统将自动更新。建议检查修订版中的各项设置，并考虑将Analytics添加为目标平台。