按点击付费广告行业一直在不断演变。新功能层出不穷，一年前的广告投放管理方式与今天可能大不相同。
但一些过时的 Google Ads 策略在经过调整后仍然有用。以下是其中四种。
质量得分
Google 将质量得分定义为“一种诊断工具，帮助你了解你的广告质量与其他广告主的对比情况。”
该评分对每个关键词进行 1-10 分的评级。分数越高，表明在整个搜索过程中的一致性越好。例如，如果用户搜索“椭圆形咖啡桌”，广告和随后的落地页应针对相同的术语。质量得分较高的关键词通常随着时间的推移具有更低的点击成本。
然而，质量得分的问题在于它比转化更强调点击率。一个关键词可能质量得分较差但转化率极佳。调整该关键词可能会提高质量得分并降低转化率。
质量得分并非无关紧要，但它不应成为决定性因素。对于质量得分较低且未产生转化的关键词，请考虑：
- 添加否定关键词，
- 在广告中更频繁地插入目标关键词，
- 更新落地页以与广告信息保持一致。
A/B 测试
过去，广告主通过在同一个广告组中相互竞争来测试广告组件。为了查看哪种行动号召、落地页或广告文案效果更好，广告主会创建两个广告，Google 会在一段时间内均匀展示它们。
现在已不再是这种情况。
响应式搜索广告包含所有标题和描述，并自动在搜索结果中展示最佳组合。广告主无法知道哪些组合正在产生转化，只能看到整体指标。即使只有两个广告，基于转化目标，其中一个广告不可避免地会获得更高的展示份额。缺乏透明度和不均衡的广告投放阻碍了准确的测试。
答案是广告变体，它以50/50的比例测试广告的基础组件与试验组件。要测试落地页，广告主会指示Google在另一半时间替换该实体。广告主无法看到每个组合的指标，但可以看到基础广告或试验广告哪个表现更好。
在自动化时代，广告变体是测试组件的最有效方式。
广告变体实验披露了取得最佳结果的版本的整体表现。点击图片放大。
匹配类型广告组
在匹配类型变体出现以及修改后广泛匹配被逐步淘汰之前，按匹配类型创建广告组很常见。
例如，“椭圆形咖啡桌”主题的关键词需要两个包含相同关键词的广告组。一个仅包含精确匹配关键词，另一个则包含短语匹配关键词。重要的是，精确匹配组中的所有关键词在短语匹配组中都设置为否定词，从而让广告主控制哪些广告出现。精确匹配会展示一组广告，而短语匹配则展示另一组。
将广告系列设置为手动出价，允许广告主控制每个变体的成本（以及文案），例如精确匹配关键词出价为2美元，词组匹配出价为1.50美元。
手动出价
手动出价允许进行设备和位置等出价调整，而智能出价会自动针对这些项目及其他因素进行调整。其先进的机器学习技术 智能出价 所提供的功能远优于手动出价。例如，智能出价会考虑用户的浏览器和操作系统。
然而，手动出价在偶尔情况下仍有帮助。例如，对一组关键词出价过高可能导致广告主无利可图。手动出价可以设置每次点击的最高成本，以牺牲智能出价的优势为代价来换取成本控制。