谷歌9月宣布对广告附加信息进行两项调整：一是将“附加信息”更名为“素材”；二是允许广告主在响应式搜索广告（RSA）同一标签页内创建和编辑素材。
附加信息是标准广告单元的补充。例如，英国零售商Mountain Warehouse的广告即整合了促销说明、结构化摘要、卖家评分及位置附加信息。
Mountain Warehouse滑雪裤广告示例：包含促销说明、结构化摘要、卖家评分和位置等附加信息。
此前，广告与附加信息需在管理界面分别创建。更新后，两者可在同一标签页完成，便于预览所有组合效果。此举表明谷歌正强化素材作为核心组件的地位，鼓励广告主丰富配置。
以下为集成可选素材（如网站链接、促销活动、价格）的RSA创建界面示例：
新建响应式搜索广告时可直接插入网站链接、促销活动及价格等“素材”。
新界面新增两类报告功能：
- 素材视图：展示谷歌对标题和描述中各素材的“表现评级”，分为“最佳”、“良好”、“低”、“学习中”及“未评级”五档。目前仅公开展示次数，评级算法未披露。
- 关联视图：支持查看站点链接、说明文字等资产在账户、广告系列及广告组层级的流量指标。例如，可对比不同站点链接带来的转化率差异。
此外，组合报告已更新，可显示所有RSA与素材组合的展示次数。虽暂无转化数据，但有助于了解谷歌的组合偏好及搜索结果页呈现逻辑。
优化提示
- 本次更新简化了创建流程，不影响既定广告策略。
- 建议始终部署满15条标题和4条描述行，并尽可能多地使用相关素材。网站链接、促销说明、结构化摘要和图片已成为标配，适用场景下应补充价格和促销活动。现代广告已超越单纯的标题与描述。
- 若素材评级为“差”，可考虑替换；但若该RSA整体转化良好，建议保留运行。需在自身性能需求与谷歌机器学习规则间寻求平衡。
关于透明度
谷歌尚未明确此次更新对Google Ads Editor的影响。对于批量操作而言，编辑器仍是高效工具，其界面未来可能调整，但目前暂无时间表。
尽管新报告提升了部分透明度，但仍属初步改进。理想状态下，广告主应能获取每个素材及其组合的详细转化指标。
谷歌或担忧过度干预会导致算法训练数据减少。虽然理解其对机器学习的考量，但仍期望能在数据透明与算法效能之间取得更好平衡。