得益于互联网，获取媒体关注不再只是预算充足的大公司的专利。任何规模的企业都可以将公共关系纳入其营销组合中，最简单的方式之一就是建立一个在线新闻页。
以下是关键组成部分：
构建新闻页
1. 页面名称。首先确定页面名称，例如“Press”、“News”、“Media”或“Our Story”，该名称决定了侧重点。“Media”页面通常面向媒体从业者，而非客户或潜在客户；而“News”则可能同时吸引购物者和媒体专业人士。
接下来决定访客如何找到该页面。一些组织将其放在顶级导航栏中，有些则添加到“关于我们”页面或网站页脚。
宠物用品零售商 Chewy.com 从“关于我们”页面链接到“最新动态”。
Chewy.com 从其“关于我们”页面链接到“最新动态”。
Sprout Design Lab（一家用于珠宝的3D打印机公司）在顶部导航栏中放置了“我们的故事”和“新闻”链接。
Sprout Design Lab 在顶部导航栏中设有单独的“我们的故事”和“新闻”链接。
2. 标题和简介。新闻页面的标题和初始内容向人类和搜索引擎传达其目的。
儿童教育项目提供商 KiwiCo 的新闻页标题为“媒体资源”。标题下方直接提供了索取样品、下载新闻包以及阅读和观看该公司媒体报道的链接，再往下是关于该业务的“快速事实”。该页面清晰、易用且富有帮助性——无论是对于记者还是客户——它解释了公司是谁、做什么以及服务于谁。
KiwiCo 的新闻页标题为“媒体资源”。
3. 新闻稿。新闻稿不仅供媒体使用，还能提升客户、投资者和Google的信誉度与可见性。如果新闻稿页面与主新闻页面分开，请为其分配单独的名称和整体设计。
有些公司将新闻稿上传至博客并相应分类；另一些公司则从主要新闻页链接到每篇新闻稿；还有些公司使用 eReleases.com 等分发服务，然后从这些服务链接到新闻稿。
一个拥有易于访问的新闻稿（包括旧的和新的）的新闻页能吸引编辑和记者，因为它简化了他们的工作。撰写良好的新闻稿包含解释、引言和事实。（关于“如何撰写在线新闻稿”，我之前的文章已详细介绍相关内容。）
Etsy的“新闻稿”页面按年份组织公告。
Etsy的“新闻稿”页面按年份组织公告。
Liza Beth Jewelry在其主要新闻页面上放置了新闻稿链接。
Liza Beth Jewelry在其主要新闻页面上放置了新闻稿链接。
4. 媒体资料包。媒体资料包有助于建立与记者的信誉，并整合关键信息，如公司使命、背景、个人简介和产品详情。包含可下载的徽标、头像和产品照片也至关重要。
电子产品零售商Nomad的“新闻与合作伙伴”页面解释了公司的使命和背景，并提供了“新闻素材”的链接。
Nomad的“新闻与合作伙伴”页面解释了公司的使命和背景，并提供了“新闻素材”的链接。
5. 媒体报道。新闻页面可以包含报道或“值得报道”的项目，后者可能包括奖项或认可、公司高管在外部网站上的客座文章以及CEO的演讲活动。
花时间对这部分内容进行头脑风暴。按时间顺序组织内容，明确标注媒体来源名称。拥有大量报道的公司通常会注明日期，而提及较少的公司则不会。务必使用视觉元素——不仅仅是文字——例如媒体来源的标志、截图和嵌入视频。
6. 媒体联系方式。在醒目的“Media Contact”标题下方，在新闻页面上包含联系人的姓名及电子邮件地址。
多重益处
新闻页面具有多种营销优势：它帮助记者和消费者了解公司与员工沟通；新闻稿提升了人类和搜索引擎的可见度；对媒体报道的引用增加了所有相关方——作家、评论家、客户、社交媒体关注者等——的可信度。