引人入胜的主题是内容营销的动力源泉。2022年12月，值得关注的创意方向包括技能教学、年终十大榜单、新《阿凡达》电影、圣诞节日氛围以及国家拉格啤酒日。
内容营销通过创建和推广文章、视频及播客等形式，旨在吸引并留住客户。优质内容不仅能提升SEO排名、扩充邮件列表，还能有效充实获客漏斗顶部。
以下是企业在2022年12月可尝试的五种内容营销主题：
1. 传授专业知识
早在2013年，营销专家Jay Baer在《Youtility》一书中指出，提供实用价值——帮助受众成功或达成目标——是内容营销的核心任务之一。个体创业者和小企业正是通过“教学”实现了可观收益。
例如，Creator Science创始人Jay Clouse于2022年10月在Twitter表示，其业务本质为教学平台，预计全年营收超30万美元。
教学是销售产品和服务的有力方式。
电商企业应专注于教授与产品直接相关的内容，这既能提升互动率，又能自然引导至商品购买。参考案例如下：
- Buck Knives：发布刀具打磨教程文章。
- JoAnn手工艺零售商：设立专门的学习板块。
- Williams Sonoma：网站收录数百个食谱。
2. 2022年十大榜单
“十大榜单”因其制作简便、受众喜爱且题材广泛，成为经典的内容营销形式。Mental Floss和Lifehacker等网站便借此建立了成功业务。电商企业同样可利用此类文章促进流量增长。
以Mr Porter为例，其Journal板块每月推出“最佳着装男士”系列，基于名人摄影编辑成清单文章。
Mr Porter分享当月最佳着装的名人名单。
每款单品均附带“购买同款”链接，此类内容既利于SEO优化，也能直接带动电商销售。建议根据店铺属性定制榜单，例如：
- 汽车配饰店：“2022年最可定制化的10款汽车”
- 家具店：“主导2022年的10大装饰趋势”
- 高尔夫用品店：“2022年最精彩的高尔夫球击球瞬间”
3. 《阿凡达：水之道》热点
詹姆斯·卡梅隆执导的科幻续集《阿凡达：水之道》定于2022年12月16日上映。距原版上映已逾13年，前作29.22亿美元的票房成绩让市场对续集充满期待。
《阿凡达》续集很可能成为假日季最受欢迎的电影之一。图片来源：迪士尼。
影片上映为内容营销提供了绝佳契机，相关行业可尝试以下角度：
- 电影纪念品店：回顾首部《阿凡达》并预览续集看点。
- 手工用品店：整理《阿凡达》相关手工制品及潘多拉毛绒玩具合集。
- 摄影器材店：解析电影拍摄技术或预告片视觉技巧。
4. 营造圣诞欢乐氛围
假日季是电商业务的年度高峰，也是流量与销量的爆发期。忙碌的消费者急需礼品指南、食谱或派对策划等内容辅助决策。
创作能帮助读者感受节日氛围的内容至关重要。例如，《读者文摘》的《10个温暖人心的圣诞故事》由用户生成内容组成，极具感染力；商家亦可发起故事征集活动，举办社交媒体竞赛。
这篇《读者文摘》的文章由用户生成内容组成，提供了丰富的圣诞欢乐气息。
5. 国家拉格啤酒日
2022年12月10日是美国的国家拉格啤酒日。尽管IPA、酸啤和黑啤日益流行，但自15世纪传承至今的拉格啤酒仍是酿酒行业的支柱，以其低温酿造、口感清爽著称。
国家拉格啤酒日似乎是一个庆祝的好时机。照片来源：Jakob Owens。
销售啤酒周边、厨房用品或男性消费品的商家可借此热点进行推广，选题建议如下：
- 雪茄经销商：“国家拉格啤酒日的15种啤酒与雪茄搭配指南”
- 书店：“学习拉格啤酒酿造艺术：10本推荐读物”
- 家居装饰店：“终极男士休闲室的经典啤酒标志”