新的一年带来了吸引、互动和留住客户的机会，关键在于提供有益、信息丰富且有趣的内容。因此，建议在2023年1月通过新渠道和新努力振兴企业内容营销。
内容营销旨在发展并加强客户关系。当购物者开始期待阅读、收听或观看您的信息时，便标志着内容互动达到了理想状态。
以下是企业在2023年1月可采用的五种内容营销创意：
1. 加倍投入博客运营
内容营销能培养互惠感：企业提供操作指南等高价值内容，读者在获益后更倾向于购买产品。
对于电子商务公司而言，博客是内容营销的基石。图片：Glenn Carstens-Peters。
若企业博客处于停滞状态或尚未启动，2023年1月正是最佳时机。建议采取以下起步步骤：
- 确定负责人：指定专人统筹博客运营。
- 设定目标：将博客作为SEO核心工具，围绕品牌及产品相关关键词的自然搜索流量与排名制定目标。
- 制定编辑日历：提前规划发布计划。
- 开始撰写：承诺每周至少发布一篇博文，并可结合所售商品关联的节日（含冷门节日）创作主题内容。
- 持续改进：不断提升内容写作质量。
2. 推出编辑通讯
编辑通讯是一种以非促销内容为主的定期邮件，旨在传递价值而非单纯推销。
电子邮件通讯是最具影响力的内容营销形式之一。图片：Stephen Phillips。
例如，销售康普茶酿造用品的店铺，可发布关于肠道健康或健康生活的周更通讯。此类内容既能提供新鲜资讯、引导网站访问，又可适度植入产品信息。
建议选择与业务契合的主题和格式，既可复用博客或社交媒体素材，也应创作通讯专属内容。参考示例如下：
- 旅行装备零售商：精选Airbnb和Vrbo优质租赁房源展示。
- 化妆品商店：分享成功女性故事及职业发展建议。
- 手工用品店：发布系列手工制作教程清单。
3. 深耕播客领域
内容专家Justin Moore于2023年推出新播客“Creator Debates”，旨在帮助创作者通过内容变现。该节目采用辩论形式，邀请知名创作者探讨行业热点，有效深化了其与专业创作者的关系。
Justin Moore在2023年开启新播客；企业亦可借鉴此策略。
针对2023年1月的内容营销，建议寻找适合自身的播客创新形式。例如：
- 电动工具电商可采访资深承包商，探讨项目趋势变化。
- 服装店可围绕大众喜爱或争议的时尚话题展开讨论。
4. 发力视频内容
“一图胜千言”已是共识，而视频的价值更是不可估量。数据显示，美国人日均观看在线视频时长达80至120分钟，且观众愈发希望通过品牌视频获取娱乐与知识。
2023年1月是启动视频制作的良机。图片：Jakob Owens。
建议在2023年1月尝试以下视频策略：
- 播客视频化：同步录制音视频版本，多数播客工具均支持此功能。
- 爆款博文转视频：利用分析工具识别高转化博客文章，制作对应视频版本。
- 官网嵌入视频：除YouTube、Instagram和TikTok等外部平台外，务必将视频直接嵌入官网相关页面。
5. 开设专业课程
若实用信息是内容营销的核心目标，那么课程便是其终极呈现形式。相比文章、通讯、播客或视频，课程能为客户提供系统性知识。
几乎任何企业都可开展教学。例如，工装销售商可为建筑工人提供免费蓝图识读课程及认证。由于许多工人缺乏正式培训，仅靠经验积累，若无法读懂完整蓝图将阻碍创业发展，而此类课程恰好能解决痛点，同时增强客户对品牌的信任。
几乎所有企业均可开展培训。例如工装店提供的课程可助力建筑工人职业发展。图片：Baptiste Buisson。