BeReal 是一款2019年于巴黎推出的照片分享应用。据 Business of Apps 报道，其月活跃用户达7300万，其中98%年龄在45岁以下，累计融资9000万美元。
核心玩法：每日随机发送“⚠️Time to BeReal.⚠️.”通知，用户需在2分钟内发布一张照片以体现真实性，超时将被标记为“not real”。
BeReal用户每天会收到一条通知：“是时候BeReal了。”图片：BeReal。
产品特色：采用双图格式（常规视角+自拍），无滤镜、编辑功能及粉丝数显示，旨在对抗社交媒体的过度修饰与虚荣指标。
互动机制：取消“点赞”，支持评论或“RealMoji”表情回应；每日限发一次，以此维持用户粘性。
BeReal 适合企业使用吗？
官方明确 discourages 商业推广，称其为“安全娱乐空间”，不提供广告选项。但 Chipotle、E.L.F. beauty 等品牌仍通过独家折扣码吸引关注，目前好友上限传闻为5000人（远低于 Instagram 粉丝量级）。
这则来自Chipotle的BeReal帖子包含手写文字：“在Chipotle应用中使用代码FORREAL的前100人可获得免费主菜。”图片：Chipotle。
企业入驻考量因素：
- 受众画像：绝大多数用户年龄低于45岁；
- 内容调性：低技术含量、少滤镜的真实呈现；
- 运营要求：需专人即时响应随机提醒。
机遇与风险并存：优势在于触达Z世代；风险在于应用缺乏盈利模式且热度可能消退，同时 TikTok Now、Instagram Candid 等竞品已推出类似功能。
建议：若目标受众为Z世代且团队适应非结构化即时内容，可尝试入驻。但需做好展示业务“未经过滤”版本的准备，包括手写留言、幕后花絮及真实反应预览。