过去一个月，Google Ads 推出了一系列有益更新，涵盖自动素材、基于价值的出价及界面设计优化。
自动创建的素材
长期以来，Google 为响应式搜索广告提供自动生成素材。尽管广告主可按需启用，但因担心素材不符合品牌调性、不准确或逻辑不通，许多人选择拒绝。此外，虽然谷歌声称此类资产能将转化率提高2%，但自动创建也意味着广告主失去了控制权。
谷歌长期为响应式搜索广告提供定制化资产，广告主可为每个活动启用此选项。点击图片放大。
如今，Google 宣布改进自动创建素材功能，值得广告主重新审视。最显著的变化是允许在素材上线后将其移除，弥补了此前的管控缺失。另一项更新虽表述模糊但令人鼓舞：Google 将定制标题以提高其与查询的相关性，从而可能提升投放效果。
此外，广告强度（Ad Strength）现在会将自动创建与手动创建的素材一并考量。作为衡量创意是否符合推荐实践的指标，更高的广告强度通常意味着更多展示量（虽不直接等同于点击和转化），但仍是一个重要的参考因素。
客户获取
获客对业务增长至关重要。此前，Performance Max 广告系列已设有“客户获取”选项，允许广告主为新买家提高出价或仅针对新买家出价，并可在账户或活动层面设置额外转化价值（例如告知谷歌新客户比现有客户价值高10美元）。
在 Performance Max 广告系列中，广告主可以针对新客户提高出价。
该功能现已扩展至 Search 广告系列。建议选择“针对新客户的出价高于现有客户”选项；若算法无法区分新老客户，则不会排除现有客户。
“为新客户而非现有客户提高出价”功能现已适用于搜索活动。点击图片放大。
新的界面设计
Google Ads 上一次界面重设计是在2017年。六年来变化诸多，此次更新主要涉及分组和导航结构调整，而非彻底重构。
核心更新在于左侧导航菜单。谷歌正测试单级和两级菜单两种选项，以更高效地压缩和分组实体。相比当前包含18个选项（不含下拉内容）的界面，新设计的单级菜单含11个选项，两级菜单含12个。
谷歌正在测试单级和两级的左侧导航菜单。点击图片放大。
例如，新设计将关键词、受众群体和内容等选项整合至一个下拉菜单中。所有原有选项仍可用，但布局更简洁。
另有两项设计更新改善了活动管理体验：一是创建活动按钮更加醒目，位于左上角谷歌广告标志下方，避免了旧版蓝色按钮易被忽略的问题；二是转化信息查看更便捷，从原来的“工具和管理员 > 测量 > 转化”简化为直接点击“目标”，大幅减少了操作层级。