YouTube Shorts于2020年推出，采用竖屏视频格式。继2020年底在印度市场取得成功后，Shorts于2021年7月全球上线并快速增长。据Business Insider报道，2023年第一季度其日均观看量突破500亿次，去年同期为300亿次。
作为YouTube移动端优先的短视频功能，Shorts时长限制60秒，支持音乐、文字等创意元素，与TikTok和Instagram Reels体验相似。在入口布局上，App端置于底部主导航栏，网页版则在左侧列出；发布内容时，创建Shorts也是主要选项之一。
Shorts信息流展示热门内容而非仅限关注频道，这为品牌触达新受众提供了机会，部分品牌甚至借此推动销售。
案例
- 英国健身服饰品牌Gymshark：复用TikTok素材展示锻炼流程，与潜在客户互动。
- 美妆零售商Sephora：分享化妆教程和产品演示视频。
- Walmart：推广季节性生鲜商品，引导流量至网站和应用。
- Glossier：推出挑战活动，支持用户直接从视频中购物。
推广策略
拥有1万订阅者的账户可将Shorts发布至Stories以扩大覆盖面。商家还可通过Google Ads投放广告，与自然视频并列展示；若集成Google Merchant Center产品Feed，还可添加可购链接。
当与Google Merchant Center的产品数据源集成时，Shorts广告可包含可购物链接。点击图片放大。
数字企业家Gary Vaynerchuk指出，YouTube Shorts是品牌扩大覆盖和知名度的“被低估的注意力”渠道。目前，Feedhive、Oneup等工具已支持Shorts内容的发布与排期，简化了从其他平台复用内容的流程。随着YouTube生态扩张及TikTok面临不确定性，Shorts正成为营销人员布局竖屏视频的重要阵地。