当Google Ads和Meta Ads热门关键词竞争白热化时，营销人员可转向其他平台寻求按效果付费的价值。
广告是电商营销的核心，常见形式包括按点击付费（CPC）和按展示付费（CPM）横幅等，这正是需求方平台（DSP）的应用场景。
什么是需求方平台（DSP）
DSP支持营销人员购买网站、移动应用、流媒体视频、数字户外广告牌及流媒体音频等多种数字媒体广告位。
DSP实现了在线、移动端及流媒体广告的自动化购买与优化，帮助电商广告主基于人口统计和心理特征精准触达目标受众。所有操作均严格遵循欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）及2018年《加州消费者隐私法》（CCPA）。
尽管Google Ads和Meta Ads常被归类为广告网络，但其核心机制符合DSP定义。因此，零售商、电商卖家及DTC品牌的营销团队对DSP的运作模式已十分熟悉。
为什么选择DSP？
DSP通过对接多个广告交易平台和实时竞价系统，使广告主能像使用Google Ads或Meta Ads一样实时竞拍广告位。
DSP助力品牌在合适的时间与场景触达潜在客户，提供类似Google和Meta平台的精准定向与转化机会。
主流DSP服务商包括：
- Amazon DSP
- Basis Technologies
- BidMind
- Criteo Commerce Max DSP
- Knorex
- The Trade Desk
Amazon DSP是面向电商企业的有效广告平台之一。
DSP应用建议
DSP是电商企业的强力营销工具。若企业在Google Ads和Meta Ads上ROI表现良好，盲目拓展新平台未必划算；但当核心受众或关键词竞争过于激烈时，利用DSP触达相似受众（Similar Audience）则是突破瓶颈的有效策略。